摘要：Ekonomická krize ovlivňuje mnoho odvětví globální ekonomiky, podnikání v letecké dopravě nenívýjimkou. Trendy ve výkonech letecké dopravy věrně kopírují vývoj globální ekonomiky včetně jejíchprojevů jako je zostření konkurence. Letečtí dopravci na měnící se trh reagují a mění své marketingovéstrategie a koncepce. První část článku se zaměřuje na základní pojmy a souvislosti danéproblematiky, zejména je akcentován význam letecké dopravy pro ekonomiku, dále jsou prezentoványstudie, které se zabývají prognózou vývoje výkonů letecké dopravy. Poslední část článku se zaměřujena vymezení a specifikaci aktuálních trendů v oblasti marketingu v letecké dopravě, neboť, jak bylouvedeno výše, i podnikání v letecké dopravě bylo ekonomickým vývojem ovlivněno a na změny musíreagovat. Další část poté hodnotí vliv těchto změn na letecký sektor a poslední část pak mapujeodpovědí leteckých dopravců v marketingové oblasti.
其他摘要：The economic crisis is affecting many sectors of the global economy, business aviation is no exception. Trends in the performance of air transport faithfully replicate the global economy, including its symptoms, such as tougher competition. Air carriers to respond to changing market are changing their marketing strategies and concepts. The first part of the article focuses on basic concepts and context of the issue, especially emphasizing the importance of aviation to the economy, further studies are presented dealing with the forecast performance of air transport. The article focuses on the definition and specification of current trends in marketing of air transport, because as well as business aviation has been influenced by economic development and must respond to the changes. Another section then assesses the impact of these changes on the air sector and the final section describes the response of air carriers in the marketing field.
