首页    期刊浏览 2024年11月08日 星期五
登录注册

文章基本信息

  • 标题:Pembinaan Metriks Ekuiti Jenama Universiti
  • 本地全文:下载
  • 作者:Haja Mydin Abdul Kuthoos ; Shuhaida Md Noor ; Nor Hazlina Hashim
  • 期刊名称:Jurnal Komunikasi : Malaysian Journal of Communication
  • 印刷版ISSN:2289-151X
  • 电子版ISSN:2289-1528
  • 出版年度:2014
  • 卷号:30
  • 期号:1
  • 页码:1-21
  • 出版社:Universiti Kebangsaan Malaysia
  • 摘要:Pembinaan metriks ekuiti jenama bagi universiti adalah penting kerana sehingga kini masih tiada metriks khusus bagi mengukur ekuiti jenama yang dimiliki oleh sesebuah universiti. Metriks ekuiti jenama untuk mengukur ekuiti jenama produk serta perkhidmatan didapati tidak menepati keperluan pengukuran ekuiti jenama universiti. Maka, kajian ini dibuat untuk mengenalpasti dimensi- dimensi metriks yang penting dalam mengukur ekuiti jenama universiti. Dalam membina metriks ekuiti jenama universiti ini, metriks pengukuran produk dan perkhidmatan berdasarkan kajian lepas telah diubahsuai untuk memenuhi keperluan pengukuran ekuiti jenama universiti. Analisis faktor terhadap 27 dimensi dari kajian lepas telah menghasilkan 12 dimensi dalam pengukuran ekuiti jenama universiti yang penting dan harus dititikberatkan oleh sesebuah universiti dalam membangunkan ekuiti jenama mereka. Antaranya adalah kualiti, kepercayaan, penerimaan dan warisan. Kajian ini juga telah menemui dimensi kepimpinan sebagai satu dimensi penting dalam mengukur ekuiti jenama universiti
  • 关键词:Metriks jenama; metriks jenama university; ekuiti ; jenama; ekuiti jenama universiti
国家哲学社会科学文献中心版权所有