摘要：L'objet de cet article est de fournir un fondement micro-économique concernant la publicité frauduleuse pour construire ensuite une méthode qui permette d'en évaluer les co.ts sociaux à la fois co.ts d'efficacité et co.ts de distribution 1 . Dans la section 1, nous développons de fa.on informelle la métho- dologie qui permet d'aboutir au concept de demande basée sur une information biaisée par la publicité frauduleuse. Dans la section 2, nous construisons un modèle spécifique qui permet d'obtenir une forme analytique des fonctions de demande des différents agents de l'écono- mie. La section 3 est consacrée à quelques remarques sur l'estimation de ces fonctions de demande et, en particulier, sur l'élaboration d'une stratégie de recherche de données qui permet de résoudre leur pro- blème fondamental d'identification. Ayant obtenu une estimation des fonctions de demande, nous étendons l'analyse co.ts-bénéfices tradi- tionnelle à une économie avec incertitude et fausse information pour obtenir, dans la section 4, une formule de co.ts sociaux. Enfin, dans la section 5, nous montrons à l'aide d'un exemple comment cette formule peut être utilisée pour évaluer numériquement les co.ts sociaux de la publicité frauduleuse
