摘要：Nous considérons dans cet article la publicité trompeuse, et en particulier la publicitéportant sur un faux prix régulier lorsqu'un prix d'aubaine est annoncé. Afin de prendre enconsidération les interactions stratégiques entre les firmes ainsi que la rationalité des consommateursface à la publicité des entreprises, nous développons un modèle formel de duopoleà la Bertrand dans lequel les prix transmettent à l'équilibre de l'information sur la qualitédes produits. L'usage d'un faux prix régulier apparaît alors comme la transmission d'uneinformation indirecte, et fausse, sur la qualité du produit. Nous dérivons et caractérisons unéquilibre avec prix d'aubaine dans lequel les consommateurs font un usage rationnel del'information sur les prix (tout en reconnaissant qu'ils peuvent être parfois trompés par uneinformation incorrecte, inexacte ou frauduleuse) afin d'inférer les caractéristiques de qualitédes produits. Le modèle possède ainsi les caractéristiques essentielles des marchés de publicité :d'une part les consommateurs sont rationnels et à l'équilibre anticipent de façon rationnellela qualité des produits qu'ils achètent et d'autre part les entreprises sont engagées dans unjeu stratégique de marché où les produits sont différenciés
