摘要：A hipercompetitividade contemporânea faz com que dois conceitos dos estudos organizacionais entrem em conflito. A inovação, utilizada pelas empresas como ferramenta de diferenciação e o isomorfismo, tratado pela teoria institucional como a tendência que as organizações possuem para tornarem-se semelhantes. O presente artigo, caracterizado aqui como um ensaio teórico, possui como objetivo abordar como a inovação pode ser utilizada como mecanismo de fuga do isomorfismo organizacional. A importância da inovação se dá pelo impacto que esta causa na economia e no comportamento dos mercados, despertando o interesse governamental, empresarial e acadêmico pelo assunto. Da mesma forma, a importância do isomorfismo se dá pelo caráter que este aborda de consolidar e fortalecer as instituições. Sugere-se ao final do ensaio um framework que clarifica as ideias e os conceitos discutidos.
