摘要：No Brasil, o estudo do materialismo, tal como entendido por Belk (1985) ou por Richins e Dawson (1992), tem sido negligenciado, a despeito de sua centralidade na literatura de comportamento do consumidor. Neste artigo, parte-se das duas principais escalas disponíveis para mensuração desse construto e testa-se sua aplicabilidade no contexto de consumidores de baixa renda do Município de São Paulo. Comparações baseadas em amostras- piloto mostram que a escala de Richins (2004) adapta-se melhor ao público-alvo do estudo. Na seq�ência, testes das relações entre materialismo e variáveis sociodemográficas, com base em uma amostra domiciliar probabilística de 450 indivíduos de baixa renda, moradores em distritos pobres do Município de São Paulo, revelam resultados coerentes com estudos anteriores sobre a diferença entre os contextos socioeconômico, demográfico e cultural. Em conclusão, sugere-se a investigação do materialismo em outros segmentos sociais brasileiros e recomenda-se a realização de estudos interculturais.
其他摘要：In Brazil, the study of materialism as deined by Belk (1985) or by Richins and Dawson (1992) has been neglected, despite its centrality in the consumer behavior literature. In this paper,two of the main materialism scales available are observed to measure this construct and to test their applicability in the context of low-income consumers in the city of São Paulo. Comparisons based on pilot samples showed that the Richins’ materialism scale (2004) is better adapted to the target population of this study than Belk’s scale (1985). Tests of the relationship between materialism and socio-demographic variables, based on a household probabilistic sample of 450 low-income consumers that live in poor neighborhoodsin the city of São Paulo, reveal coherent results with those of past studies, despite the difference in socio-demographic, economic and cultural environments. In conclusion, it is suggested that the investigation of materialism is conducted in other Brazilian social segments. Moreover, inter-cultural studies are recommended.
关键词：Baixa renda. Comportamento do consumidor. Construção de escalas. Marketing. Materialismo.
