摘要：Este estudo contribui para a verificação empírica das diversas interpretações e aplicabilidades dadas aos pares de termos marketing e propaganda, propaganda e publicidade, em especial pela forma e uso como se fossem sinônimos, num contexto de negócios que pode acarretar prejuízos às empresas. O estudo parte da observação de que utilizar marketing e propaganda como sinônimos não é uma questão semântica, mas conceitual, em que a aplicação de uma ferramenta [propaganda] específica, em detrimento de uma filosofia do negócio [marketing], leva empresários [decisores] a equívocos estratégicos, que influenciam e comprometem o capital de giro e, conseqüentemente, a saúde econômico-financeira da empresa.
其他摘要：The main objective of this research consists in contributing with empirical verification of several interpretations done on marketing and advertisement, advertisement and publicity, in a special form used as if they were synonyms. In business context, this can lead companies into financial loss. The research is part of the observation that treats the terms marketing and advertisement as not being the same [semantically], but the concept: advertisement is a specific instrument and marketing is a business philosophy. The wrong interpretation of this terms can induces businessmen [executives] to make strategic mistakes that can influence the cash flow and, consequently, affect the company’s financial economical health.
关键词：marketing; escopo do marketing; ciências do marketing; propaganda; publicidade.
其他关键词：marketing; scope of marketing; marketing science; advertisement; publicity.
