摘要：La publicitat exterior és un mitjà que requereix una creativitat específica, adaptada a les seves característiques i al moment en què el públic té contacte amb ell. Malgrat la revolució que el mitjà està vivint, gràcies a la digitalització d'alguns dels seus suports, no es poden oblidar les regles creatives bàsiques de creació per a aquest mitjà, ja que el paper encara és l'element que impera en els seus suports. Així doncs, l'objectiu d'aquesta investigació és, a partir del repàs dels estudis sobre el mitjà i una revisió creativa dels seus missatges, realitzar una anàlisi sobre la manera de treballar aquest mitjà el sector de la telefonia mòbil, com a sector de grans inversions en el mitjà exterior, a Espanya i Portugal. Per a això s'utilitzen els elements que es desprenen de la revisió bibliogràfica com a bàsics i necessaris en tot missatge publicitari al mitjà exterior. D'aquesta investigació es constata, que aquest sector, en línies generals, està aplicant correctament les normes creatives en la realització dels seus missatges a transmetre a través dels suports que formen part de la publicitat exterior en tots dos mercats analitzats, encara que s'albiren petits matisos en un i altre.
关键词：publicitat exterior, creativitat, mobiliari urbà, marquesines, telefonia mòbil;outdoor advertising, creativity, street furniture, bus stops, mobile companies.;publicidad exterior, creatividad, mobiliario urbano, marquesinas, telefonía móvil
