摘要：O tema deste trabalho são as manifestações ocorridas nos meses de junho e julho de 2013 em todo o Brasil. Trata-se de uma reflexão sobre as construções enunciativas de discursos midiáticos no cenário nacional e internacional. Esta investigação se propõe a entender os processos enunciativos, e portanto, discursivos e interacionais no uso da materialidade sincrética e audiovisual de anúncios publicitários das marcas Johnnie Walker e Fiat. Tanto a campanha “Keep walking, Brazil” como a “Vem pra rua” da Fiat foram (re) contextualizadas em outros processos enunciativos durante as manifestações brasileiras. Será possível identificar que tipo de interação discursiva ocorre entre marcas e público a partir de tal (re) contextualização? Qual relação enunciativa existe entre as marcas e as manifestações e quais são os papeis enunciativos e discursivos propostos por tal relação? Tais perguntas irão nos levar ao contexto de produção das campanhas, mas também a uma nova apreensão de sentido pautada por processos enunciativos que não os das próprias marcas, mas sim, de novas posições enunciativas. A base metodológica guia-se pelos estudos da Semiótica Discursiva de A. J. Greimas e pelos pressupostos teóricos da Sociossemiótica proposto por Eric Landowski e nas pesquisas de Ana Claudia de Oliveira.↓Esta investigación tiene como objetivo comprender los procesos deenunciación, y el uso de este modo discursivo e interaccional de la materialidadsincrética y visual de la publicidad de las marcas Johnnie Walker y Fiat. Dospuntos principales serán investigados: el contexto de la producción publicitariaaudiovisual y las incautaciones de sentido guiadas por nuevas (pro)posicionesy procesos enunciativos. La base metodológica es guiada por los estudios de laSemiótica francesa.
其他摘要：This research aims to understand the enunciative processes, andthus discursive and interactional use of syncretic and visual materiality of JohnnieWalker’s and Fiat’s advertisements. Two main points will be investigated: thecontext of audiovisual advertising production and apprehension of meaning guidedby enunciative new (pro)positions and processes. The methodological basis isguided by studies of French Semiotics.
