摘要：Este artigo tem como objetivo compreender a relação que os integrantes da tribo urbana emo mantêm com o consumo e como este se caracteriza como um elemento constituinte dos emos enquanto tribo urbana. Para tanto, foi realizada uma pesquisa exploratória, utilizando-se a técnica netnografia. Os achados desse estudo indicam a presença de características pósmodernas no relacionamento entre os emos e o consumo, sendo este um dos atos fundamentais para a compreensão da identidade da tribo.
关键词：Comunicação; Consumo;Marketing; Pós-modernidade; Comportamento do consumidor
