摘要：A pesquisa interpreta como as representações de gênero são construídas por meio do discurso publicitário. A propaganda comercial se constitui num rico material para análise, por interpelar ideologicamente o sujeito, acaba criando necessidades materiais, sociais, afetivas, ou por confirma padrões de conduta já sancionados pelo senso comum. Será tomada como base para a análise, a campanha publicitária da marca Lilica Repilica que servirá como meio para investigar de que forma se constróem as representações do feminino.
