摘要：O texto enfoca as principais questões debatidas na aula inaugural da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP), proferida na abertura do ano letivo do Programa de Pós-graduação em Comunicação e Consumo, em 2009. As relações complexas (e nem sempre compreensíveis) entre comunicação e história constituíram o foco da reflexão. Partimos do pressuposto de que as referências ao passado ou ao presente são estabelecidas em atos comunicacionais, ou seja, tanto a história como a comunicação se valem de atos narrativos para configurar uma história com começo, meio e fim e com inteligibilidade aos olhos de muitos. A relação entre comunicação e história, visualizadas como universos de possíveis e narrativos e não apenas como meras disciplinas, é o fato de no ato comunicacional e no ato histórico produzirem-se sempre atos narrativos. Por fim, mostramos a importância da noção de gênese para os estudos históricos e como essa concepção, no caso da história da imprensa, tem como central a ideia de consumo de um bem imaterial, num dado momento histórico. As ideias se configuram como palavras impressas, regulares e anônimas, pela sua possibilidade de troca comercial ao serem transformadas em mercadoria simbólica.
