摘要：Considerando o papel de transformadora cultural que a marca ocupano contemporâneo e buscando delinear o lugar ocupado pelos mitos nesta construção,analisamos a Pague Menos, a maior rede de varejo farmacêutico do país, por meiode um estudo qualitativo baseado na semiologia barthesiana. Nossos resultadosapontaram para seis mitos, cujas relações revelam uma metanarrativa: aqualidade de vida.↓Teniendo en cuenta el papel de la transformación cultural que lamarca ocupa en el contemporáneo y tratando de delinear el papel desempeñadopor el mito en esta construcción, nos fijamos en Pague Menos, la mayor red defarmacias en el país, a través de un estudio cualitativo basado en la semiologíade Barthes. Nuestros resultados mostraron seis mitos, cuyas relaciones revelanuna meta-narrativa: la calidad de vida.
其他摘要：Considering the role of cultural transformer that the brandoccupies in the contemporary and seeking to delineate the role played bymyth in this construction, we look at Pague Menos, the largest pharmacyretail network in the country, through a qualitative study based on Barthesiansemiology. Our results showed six myths, whose relationships reveal ametanarrative: the quality of life.
关键词：Marca; Publicidade; Mito; Semiologia barthesiana; Pague Menos;Marca. La publicidad. Mito. Semiología de Barthes. Pague Menos.
