摘要：Apresenta-se, neste artigo, o quadro histórico da institucionalização do marketing nos Estados Unidos no início do século XX, identificando os principais fatores que contribuíram na criação de um contexto fértil e abriram espaço para as primeiras pesquisas na área. Nosso objetivo foi entender a importância do contexto no sentido de criar um ambiente fértil para as pesquisas em marketing, contexto este que apresentava inúmeras transformações em decorrência da Revolução Industrial influenciando, tantos as organizações como a sociedade como um todo. Partindo de uma pesquisa bibliográfica com autores especialistas em história e história do marketing, investigamos o ambiente e apresentamos os componentes fundamentais no processo de institucionalização de uma área de conhecimento: ensino, pesquisa, divulgação e aplicação de conhecimento. Desta forma, pudemos construir um esboço delineado na primeira década do século XX e as suas consequências para os primeiros estudos na área.
关键词：Marketing; Institucionalização; Produção e Consumo em Massa e Distribuição.
