摘要：O desenvolvimento da tecnologia proporcionou grandes avanços à comunicação e suas mais variadas ferramentas de difusão. A Internet surgiu a partir deste progresso possibilitando uma comunicação globalizada que, por sua vez, originou novos meios de exposição de conhecimento, informação e interações, como, por exemplo, os sites de compra, as redes sociais e os blogs . O estudo aqui apresentado, de caráter exploratório, objetivou explicitar como os blogs de moda se constituem uma ferramenta eficaz de comunicação para o marketing. O desenvolvimento da pesquisa ocorreu a partir das perspectivas das ‘blogueiras’ de moda e dos leitores de blogs de moda, por meio de entrevistas semiestruturadas. Os resultados sugerem que estes blogs são considerados fontes de informação confiáveis, atualizadas e, sobretudo, que oferecem certa intimidade entre os públicos envolvidos, o que aumenta a atitude positiva dos consumidores para com o canal, para produtos e marcas e para se envolverem em comentários boca-a-boca.
关键词：Blogs de moda;Comunicação;Comportamento do consumidor.
