摘要：Analisa o potencial educativo da mídia na divulgação ambiental, com base no conceito de educação difusa, ou seja, que transcende o contexto escolar e se insere nas relações sociais cotidianas. P roblematiza como se deu a inserção dos saberes ecológicos nas pautas culturais, a partir da mediatização entendida como processo social de referência que inclui o campo da educação e suas estruturas de mediação cultural. A cultura mediatizada opera como rede simbólica em que o educador e o comunicador atuam como intérpretes dos sentidos do campo experiencial empírico e do mundo vivido. Além das possibilidades educativas da mediatização ambiental, o texto também questiona os limites da atuação da mídia no esclarecimento público sobre o tema.
关键词：Mídia; educação e ecologia. Mídia e educação ambiental difusa. Mídia; educação e cultura ambiental. Educação; cultura cívica e ambiente.
