摘要：Uma garota adora se maquiar e decide colocar vídeos de suas melhores maquiagens na internet, apresentando cada um dos produtos utilizados. Ela começa a receber muitos acessos de outras garotas que não sabem muito bem se maquiar e querem aprender. Esse evento ganha escala e o vídeo recebe muitos acessos, mais vídeos são postados, novas maquiagens, um blog, um público que a acompanha. Essa resenha é apenas um exemplo de um fenômeno recente gerado pela internet e que provoca uma indagação: será que esse tipo de blog (ou a “blogueira”) é capaz de influenciar o comportamento de compra do consumidor? Assim, o objetivo deste artigo é entender se a ““blogueira”” exerce influência sobre o processo decisório de compra de seus seguidores. Para isso, foi realizada uma pesquisa exploratória descritiva incluindo revisão teórica sobre temas pertinentes e uma pesquisa empírica com 652 seguidores. Os resultados sugerem que existe influência do blog sobre o comportamento de compra dos consumidores e que ela varia de acordo com o nível de envolvimento dos seguidores.
