摘要：La disponibilidad de recursos técnicos que permiten la realización de interacciones directas a través de la televisión digital brasileña trae nuevas posibilidades para analizar el proceso de comunicación en la televisión: este artículo introduce el concepto de cultura como clave para abordar en términos complejos y reflexivos de estas dos posibilidades. La primera se relaciona con el hecho de que la tecnología está disponible no justifica su uso por el público y la segunda analiza el impacto sobre los organismos de radiodifusión de las posibilidades de interacción. Como una propuesta de sistematización de las reflexiones con respecto a la televisión digital interactiva, el artículo presenta el concepto (aún en desarrollo) de Estructura Teledigital.↓A disponibilização de recursos técnicos que permitem a realização de interações diretamente através da TV digital brasileira faz emergir novas possibilidades de análise do processo comunicacional na televisão: este artigo apresenta o conceito de cultura como chave para abordar, em termos complexos e reflexivos duas destas possibilidades. A primeira é relacionada ao fato de a tecnologia estar disponível não garante seu uso pelo público; a segunda aborda o impacto nas emissoras a partir das possibilidades de interação. Como proposta de sistematização das reflexões em relação à TV digital interativa, o artigo apresenta a noção (ainda em desenvolvimento) de Estrutura Teledigital.
其他摘要：The availability of technical resources that allow the realization of directly interaction via digital TV in Brazil provides new possibilities of analysis related to television’s communicational process: this article introduces the concept of culture as a key notion to analyze two possibilities using complex and reflexive aspects. The first is related to the fact that the technology availability does not imply its usage by the public, and the second scenario examines the impact of this technology on broadcasters. To systematize the reflections related to the interactive digital television, the article presents the analytical concept (in development) named as Teledigital Structure.
