摘要：Este trabalho objetiva analisar o comportamento de consumo de indivíduos de baixa renda à luz dos valores de compra hedônico e utilitário; utilizando-se como parâmetro suas características sociodemográficas. Para tal, foi realizada uma pesquisa de natureza quantitativa, obtida mediante a aplicação de um survey . Para a análise dos dados foram utilizados módulos de estatística descritiva, análise fatorial exploratória e análise de variância. A pesquisa evidenciou que os valores de compra são influenciados por aspectos financeiros e pela escolaridade do indivíduo, indicando que quanto maior a presença de tais aspectos, menos hedônicos são os consumidores. Ademais, ao contrário do que aponta a literatura, os jovens possuem um caráter de compra menos hedônico do que o apresentado pelas faixas etárias superiores. Quanto ao gênero, corroborando as acepções teóricas levantadas, observa-se que a mulher de baixa renda apresenta caráter de compra mais utilitário do que o homem.
