摘要：En este artículo se rescata, de forma sucinta, el surgimiento incipiente y el posterior desarrollo y consolidación de la industria brasileña de publicidad, que, en la actualidad, vuelve a probar grandes cambios provenientes de las nuevas y crecientes demandas profesionales y de mercado. Delante de esta realidad, se presentan algunos retos que serán enfrentados por los cursos de comunicación social, en la habilitación de Publicidad y Propaganda, buscando converger y reflejar, en sus propuestas pedagógicas y en la formulación del perfil del profesional, las nuevas exigencias relacionadas a su importancia como herramienta para la construcción de marcas, a la naturaleza cultural de la publicidad y al surgimiento de nuevas tecnologías y medios de comunicación publicitaria.↓Este artigo resgata, de maneira sucinta, o surgimento incipiente e o posterior desenvolvimento e a consolidação da indústria brasileira de propaganda, que, nos dias atuais, volta a experimentar grandes mudanças provenientes das novas e crescentes demandas profissionais e de mercado. Em face a esta realidade, são apresentados alguns desafios a serem enfrentados pelos cursos de Comunicação Social, na habilitação em Publicidade e Propaganda, com vistas a procurar convergir e refletir, em suas propostas pedagógicas e na formulação do perfil do profissional, as novas exigências relacionadas com a sua importância como ferramenta para construção de marcas, com a natureza cultural da publicidade e com o surgimento de novas tecnologias e meios de comunicação publicitária.
其他摘要：This article brings back, briefly, the incipient appearance and the subsequent development and consolidation of the Brazilian advertising industry, which, nowadays, is experiencing great changes from new and growing professional and market demands. With this reality, some challenges to be faced by the courses of Social Communication, in the Publicity and Advertising major, are presented. These challenges include trying to converge and contemplate, in their pedagogic proposals and in the formulation of the professional's profile, the new demands related to its importance as tool for the construction of brands, to the cultural nature of advertising and to the appearance of new technologies and means of advertising communication.
关键词：Enseñanza de comunicación – Publicidad y propaganda – Industria de la propaganda – Perfil del publicitario.;Ensino de comunicação – Publicidade e propaganda – Indústria da propaganda – Perfil do publicitário.
