摘要：Derrick de Kerckhove, Doutor em sociologia da arte e em língua e literatura francesa, canadense nascido na Bélgica, Diretor do “McLuhan Program in Culture and Technology” de 1983 a 2008, esteve no Brasil em outubro de 2013 a convite do Ecom - grupo de pesquisa sobre estudos de comunicação e mercado, sob a direção do prof. Dr. Daniel Galindo – como palestrante ilustre da III Conferência Brasileira de Estudos de Comunicação e Mercado, organizada pelo citado grupo de estudos, com o tema: “As Dimensões Humanas e Tecnológicas na comunicação de Mercado Contemporânea”. Em sua fala: “A Era do tag”, Kerckhove abordou a relação entre tecnologia e as mídias sociais em um contexto mercadológico. No dia anterior, Kerckhove havia participado de outro evento promovido pela Cátedra Unesco/Metodista de comunicação e o ECOM, o “IV colóquio Internacional de comunicação”, com o tema “Psicotecnologia e persona digital, o surgimento do eu online”. Em sua fala: “tecnologia , o novo Totemismo”, Kerckhove afirma ser a tecnologia o caráter definidor da humanidade. Durante a entrevista concedida à pesquisadora Dra. Renata Malta, membro do ECOM, entre alguns cafezinhos e uma acuidade temática invejável, Kerckhove se assume como pesquisador que deu continuidade ao trabalho de Marshall McLuhan, agregando a ele novas perspectivas. O senso de humor, a simplicidade e a coragem de dizer o que pensa fazem dele uma figura emblemática no campo da sociologia. Com muita leveza, ele não tem medo de determinismos tecnológicos e das críticas por parte de autores que, segundo ele, não entendem o seu trabalho, assim como não entendiam as propostas de seu mestre. O autor explicita a importância de um entendimento acurado acerca da psicotecnologia, ou seja, como a tecnologia dá forma à linguagem e altera o curso da sociedade. Suas ponderações e exemplos atuais retratam uma postura cética, porém não fatalista, e prevê o futuro dos negócios baseado na transparência.
