摘要：Este artigo objetiva analisar como a revista Veja consolidou-se como veículo hegemônico no mercado editorial brasileiro. Para tanto, ancoramos o debate, tanto teórica quanto metodologicamente, nos Estudos Culturais. Ao cotejarmos o objeto (a publicação em si) com os conceitos de materialismo cultural e hegemonia, pudemos aferir quais são as sinuosidades – politicas, econômicas e, sobretudo, culturais – que o tornam um sucesso comercial, mas acima de tudo, discursivo.
关键词：Comunicação Social. Jornalismo.;Materialismo cultural. Hegemonia. Revista Veja.
