摘要：O objetivo do presente trabalho é apresentar as principais teorias que explicam a mecânica do humor, quais sejam, a teoria da superioridade, na qual o humor é um mecanismo de afirmação social de um individuo sobre outro, ou de um grupo sobre outro; a teoria do humor por alívio que explica o humor como uma espécie de válvula de escape para a tensão das relações humanas; a teoria da incongruência, na qual o humor surge de uma dissonância cognitiva resultado de uma incongruência entre o esperado e o efetivo e a teoria conceitual na qual o humor nasce da solução, ou não de um paradoxo. Neste estudo, iremos verificar de que maneira as teorias do humor se correlacionam com as práticas da criação publicitária para verificar que existe um tipo preferencial de um humor utilizado no contexto da comunicação publicitária.
关键词：Publicidade; teoria; humor;Humor; criação publicitária; alívio; superioridade; incongruência.
