摘要：Com o aumento da preocupação ambiental e a escassez dos recursos naturais, gradativamente foram surgindo os movimentos ambientalistas que tinham por objetivo levar à própria sociedade, governo e empresas a realizarem práticas que não fossem (tão) nocivas ao meio ambiente. Surgiu assim o consumidor verde e, um pouco depois, a consciência verde, quando mais pessoas e órgãos não-governamentais passaram a pressionar os governos que, não mais aceitando a desmedida degradação ambiental, resolvem regulamentar as condutas relativas ao meio ambiente (1981). Em decorrência, as empresas passaram a buscar novas formas de gestão ambiental, em face da necessidade de permanecerem competitivas no mercado, uma vez que tanto os conceitos de consumidor verde e consciência verde passaram a ser intensificados. Então surge a seguinte pergunta de pesquisa: as empresas são capazes de despertar a consciência verde e tornar seus consumidores mais verdes? Assim, realizou-se uma pesquisa bibliográfica sobre o assunto buscando o momento em que a degradação do meio ambiente levou ao surgimento da consciência e consumidor verdes e o motivo que levou as empresas a buscarem uma (nova) política de gestão ambiental. Por fim, é realizada uma análise acerca da possibilidade de que as empresas venham a despertar a consciência verde.
