摘要：Estudos qualitativos vem ganhando, ao longo do tempo, notoriedade nas pesquisas da área de Administração. Nesse sentido, a técnica análise de conteúdo está sendo muito utilizada nesses estudos. Entretanto, muitos autores se apropriam da técnica de análise de conteúdo, de forma errônea, ou seja, não seguem as recomendações e as etapas necessárias para a construção da análise, previstas por autores que propuseram ou popularizam o uso da técnica, como Bardin (1977). Tendo em vista a problemática exposta, este estudo pretende fazer frente a esta lacuna, tendo por objetivo descrever, de forma sistemática, a forma de aplicação da técnica análise de conteúdo, em um estudo qualitativo. Sendo assim, este estudo de caráter descritivo, foi elaborado com a intenção de ser um guia para pesquisadores iniciantes em análises de dados qualitativos. Como principal resultado e contribuição, apresenta-se a forma de condução da análise de conteúdo empreendida em uma dissertação de mestrado no campo da área da Administração.
