摘要：O presente estudo visa investigar o comportamento de estudantes universitários com faixa etária de 18 a 29 anos, em relação ao consumo de roupas de marca, para compreender se o intuito deste consumo é o de ascender socialmente ou de ter uma vestimenta de melhor qualidade. Foi utilizada a metodologia de pesquisa quantitativa com a realização de um survey aplicado junto aos consumidores. Após a coleta dos dados os mesmos foram dispostos em tabelas e analisados a partir do programa SPSS por meio de estatística descritiva. Após esta parte, foram feitos alguns testes estatísticos através da análise bivariada dos dados, com o auxílio da ANOVA, para verificar as diferenças entre as médias de subgrupos e medir a correlação entre as variáveis, por meio do coeficiente r de Pearson de produto-momento. Formulada as hipóteses, que serviram como rumo para a pesquisa em campo, análise dos dados coletados e o alcance dos objetivos propostos neste artigo, verificou-se que apenas com a hipótese H3 rejeitou-se H0. Os achados permitem concluir que, apesar dos consumidores comprarem roupas de marca baseados no valor e prestigio que esta possa transmitir aos mesmos, privilegia também a qualidade, dispensando, deste modo, uma comparação com um produto similar, em virtude da percepção de que os produtos de marca ligam-se diretamente à qualidade.
