摘要：http://dx.doi.org/10.5007/1984-6924.2013v10n1p223 Este artigo investiga a relação que o jornalismo firma - através do estabelecimento de um contrato de leitura - com o seu leitor, mais especificamente com o leitor da seção Para o seu filho ler , do jornal Zero Hora , do Rio Grande do Sul. Para análise, optou-se pelo norteamento da semiologia de terceira geração (Verón, 2004), em que foram selecionados enunciados da seção a partir de um corpus de 111 exemplares. Nota-se que a seção está estritamente ligada com a lógica por qual a sociedade passa: processo de midiatização no qual as mídias têm papel na estruturação das práticas sociais.
