摘要：Na atual sociedade do espetáculo, na qual tanto as coisas quanto as pessoas se tornam cada vez mais substituíveis, faz-se necessária a demarcação de algum tipo de ícone que possibilite o reconhecimento imediato daquele que o porta, que deixe algum vestígio. Face a esse contexto, este artigo tem como objetivo investigar o processo pelo qual o corpo se transforma num anúncio, uma vez que seu dono tenta evitar o pavor de se sentir indiferenciado na multidão. Pretende-se também argumentar que tal publicização do corpo se fundamenta num processo “educativo” que pode ser identificado pelo seu substrato psicossocial e sadomasoquista de integração e que foi denominado por Theodor W. Adorno como educação para a disciplina por meio da dureza.
关键词：Corpo-Aspectos Sociais;Estética;Imagem Corporal;Indústria Cultural;Human Body - Social;Aspects;Aesthetics;Body Image;Culture Industry;Coerpo Humano-Aspectos Sociales;Estética;Imagen Corporal;Industria Cultural
