期刊名称：Forum Qualitative Sozialforschung / Forum: Qualitative Social Research
印刷版ISSN：1438-5627
出版年度：2016
卷号：17
期号：2
DOI：10.17169/fqs-17.2.2447
语种：German
出版社：Forum Qualitative Sozialforschung / Forum: Qualitative Social Research
摘要：Die Marktsoziologie hat dargelegt, dass Märkte grundlegend in soziale Strukturen eingebettet sind. Allerdings wurden bisher Biografien als relevante Kontexte marktlicher Einbettung wenig beachtet. So bleibt beispielsweise offen, wie biografische Erfahrungen Markthandeln beeinflussen und wie dieses im Gegenzug biografisch verarbeitet wird. Der vorliegende Artikel setzt hier an. Er leistet einen konzeptionellen und einen empirischen Beitrag: Konzeptionell zeigt er im Anschluss an die Theorie von Harrison C. WHITE, wie sich im Schnittfeld von Märkten und personalen Styles ("Biografien") Marktidentitäten ausbilden. Marktidentitäten sind labile Konstrukte, die permanent ihre Anschlussfähigkeit an die Märkte und Biografien sicherstellen müssen, die sich in ihnen kreuzen. Empirisch präsentiert der Beitrag zwei Fallstudien von Selbständigen ohne Angestellte (sog. Solo-Selbständigen), eine auf dem Markt für künstlerische Fotografie und eine auf dem Markt für Nahrungsergänzungsmittel. Die Beispiele zeigen anhand von extremen Fällen, wie der Aufbau von Marktidentitäten scheitern und gelingen kann. Das hier vorgeschlagene Konzept der fragilen Marktidentitäten erschließt der Marktsoziologie eine weitere Dimension der Einbettung von Märkten in soziale Strukturen. Biografien sind zugleich Quellen von Markthandeln und Bezugskontexte, in denen Markterfahrungen aufgegriffen werden. URN: http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:0114-fqs1602187↓La sociología de mercado ha mostrado cómo los mercados se insertan en estructuras sociales más amplias. Hasta ahora, sin embargo, poca atención se ha prestado a las biografías como contextos relevantes del mercado. Entre otras cosas, aún no está claro cómo las experiencias biográficas afectan el comportamiento del mercado y cómo las experiencias de mercado, a su vez, se implican con las biografías. En el presente artículo abordo estas preguntas. Se ofrece una visión teórica y empírica. Teóricamente, me baso en la sociología de Harrison C. WHITE para argumentar que las identidades de mercado surgen en la intersección de las biografías (es decir, estilos personales) y los mercados y se insertan en estos contextos a través de la narración de historias. Las identidades de mercado son frágiles. Mantienen su relativa autonomía solamente al mostrar la forma en que son similares a y diferentes de los mercados y los estilos personales. Presento dos extensos estudios de caso de personas que trabajan por cuenta propia como fotógrafo y distribuidor de suplementos alimenticios, respectivamente. Estos estudios de caso demuestran cómo el establecimiento de identidades de mercado puede fallar o tener éxito. En general, el concepto de identidades frágiles de mercado abre una vía para la investigación de biografías como contextos relevantes del comportamiento del mercado. Las biografías son, al mismo tiempo, fuentes y puntos de referencia para los participantes del mercado. URN: http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:0114-fqs1602187
其他摘要：Market sociology has shown how markets become embedded in wider social structures. So far, however, little attention has been paid to biographies as relevant market contexts. Among other things it remains unclear how biographical experiences affect market behavior and how market experiences, in turn, become enmeshed with biographies. In the present article I address such questions. It offers theoretical and empirical insights. Theoretically, I draw on Harrison C. WHITE's sociology to argue that market identities emerge at the intersection of biographies (i.e., personal styles) and markets and they become embedded in these contexts via telling stories. Market identities are fragile. They maintain their relative autonomy only by showing how they are similar to and different from markets and personal styles. I present two extensive case studies of persons, who are self-employed as photographer and distributor of food supplements, respectively. These case studies demonstrate how establishing market identities may fail or succeed. Overall, the concept of fragile market identities opens a route to investigating biographies as relevant contexts of market behavior. Biographies are at the same time sources and points of reference for market participants. URN: http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:0114-fqs1602187
关键词：Biografie;Harrison C. WHITE;Identität;Markt;Marktsoziologie;personale Styles;Positionierungsanalyse;narrative Interviews;qualitative Methoden;soziale Einbettung;Stories;biografía;inserción;Harrison C. WHITE;identidad;mercados;sociología de mercado;entrevistas narrativas;estilos personales;análisis de posicionamiento;métodos cualitativos;historias;biography;embeddedness;Harrison C. WHITE;identity;markets;market sociology;narrative interviews;personal styles;positioning analysis;qualitative methods;stories
