Visual communication: computer graphic tools in creating logos/Vizualine komunikacija: kompiuterines grafikos irankiu taikymas, kuriant logotipa.

Danaitis, Konstantinas Stanislovas ; Usovaite, Ana

Ivadas

Vizualusis pasaulis yra aukstai organizuotas ir jo desningumai nera grieztai nustatyti, todel pasitaiko vienokiu ar kitokiu klaidu. Bet kurybiskas vizualines informacijos panaudojimas gali duoti geru rezultatu. Ypac reklamai, kurios funkcija yra atkreipti stebetojo demesi, supazindinti su naujovemis vienoje ar kitoje sferoje, tarpininkauti sudarant sutartis ir sandorius. Logotipas gana glaudziai susijes su reklama ir dazniausiai naudojamas masineje komunikacijoje, nes ji apima didele zmoniu auditorija. Taigi toliau bus kalbama apie logotipo kurima, kuris identifikuoja imones varda, jos turini ir atlieka imones reklamos funkcija.

Musu regimasis pasaulio suvokimas ir reiskia vizualine komunikacija. Vizualines komunikacijos savoka--tai specialiu nurodymu ir nuorodu, tokiu kaip iskabos, informaciniai stendai, reklaminiai skydai, kompleksas. Jie padeda mums orientuotis erdveje jose pateiktos informacijos deka. Vizualines komunikacijos sudedamosios dalys--vizualine kalba, (atvaizdai, zenklai, ivaizdziai) ir vizualinis suvokimas (regejimo organai, suvokimo psichologija).

Vizualine komunikacija ir identifikacijos zenklai

Bendraja prasme komunikacija--tai bendravimo budas ir informacijos is vieno zmogaus perdavimas kitam. Cia galimi zodiniai ir tekstiniai pranesimai, kuno judesiu kalba ir kalbos parametrai. Zmones bendrauja, naudodami verbalines ir neverbalines komunikacijas. Verbalines komunikacijos--tai zodiniai ir rasytiniai pranesimai.

Egzistuoja daug komunikacijos klasifikavimo pozymiu:

--pagal kalbos naudojimo laipsni: verbaline, neverbaline, misrioji;

--pagal ivairiu zenklu naudojimo laipsni: zodine, rasytine, spausdintine, iskaitant teksta ir grafika (simboline);

--pagal dalyviu skaiciu: vidine, tarpasmenine, grupine, organizacine, masine (uz vienos organizacijos ribu) ir t. t. (Dictionary of Sociology 1994).

Zmogus gauna informacija visais galimais jam kanalais. Daznai komunikacija suprantama kaip verbalines i neverbaline sfera perkodavimo procesai, ir atvirksciai. Istoriskai tai ir buvo komunikacija: priversti vienas kita vykdyti viena ar kita veiksma. Bet daliai is ju bendraujant tenka ypatingas vaidmuo. Tai pirmiausia vizualine ir verbaline komunikacija. Is 1 pav. matyti, kokia proporcija pasiskirsto gauta verbaline ir neverbaline informacija. Abejoniu nekelia tai, kad vizualine informacija yra efektyviausia isiminimo priemone (Masiokas 2010).

[GRAPHIC 1 OMITTED]

Vokieciu rasytojas, flosofas Johannas Gottfriedas von Herderis teige (1744-1803): "Kad butum suprastas, reikia kalbeti akimis". Tai reiketu suprasti, kad jis rekomenduoja aktyviai naudotis vizualinemis komunikacijos priemonemis. Bet "vizualine kalba" irgi turi savo taisykles.

Vizualine komunikacija turi tas pacias pagrindines funkcijas, kaip ir kitos komunikacijos rusys:

--informacine (informacijos perdavimas);

--ekspresyvioji (informacijos ivertinimo perdavimas);

--pragmatine (komunikatyvaus nurodymo perdavimas, kuris veikia informacijos gaveja).

Vizualines komunikacijos placiai naudojamos reklamoje. Kur mes bebutumem--namie, lauke, viesajame transporte, prekybos vietoje, kavineje arba kino saleje, --visur susiduriame su reklamine informacija. Ji turi vieninteli tiksla --prikaustyti musu demesi. Vizualines komunikacijos turi ne tik likti ziurovo atmintyje, bet ir giliau paveikti jo samone ir siela. Jos turi saveikauti su ziurovu skirtingais lygiais, giliai prasiskverbti i ziurovo suvokima. Vizualines komunikacijos priemones naudoja dailes, dizaino, fotografijos, siuolaikinius kompiuterinius ir daugeli kitu irankiu. Naudojant dailes mokslu laimejimus, kuriamas vizualiniu komunikaciju dizainas. Nuo to, kaip profesionaliai pateikta informacija, priklauso ir jos suvokimas bei isisavinimas (Windahl et al. 2008; Melewar et al. 2006).

Zmonija, turedama toki galinga vizualini kanala, ne tik juo perduoda informacija, bet ir kaupia vizualine informacija. Dz. Gipsonas susieja vaizda ir rasta. Vaizdas pasizymi tuo, kad leidzia issaugoti, panaikinti ir pakeisti stebetojo sukauptus invariantus. Vaizdas panasus i paveikslus, kadangi i vaizdus zmogus gali ziureti daugeli kartu arba vienu metu ta pati vaizda gali regeti keletas stebetoju. Vaizdai gali padeti sudaryti bendravimo ispudi tarp tu, kurie stebejo ji pirmiau, ir tu, kuriems dar tik atsivers galimybe pamatyti tuos vaizdus, turint mintyse ir ateinancia karta. Pagrindine vizualines komunikacijos savybe yra ta, kad jos ilgaamziskumas leidzia perduoti vienareiksmiska zinia laiko atzvilgiu (Leeuwen, Jewitt 2001).

Aisku, tokie dalykai, kaip firminis stilius, prekes zenklai, logotipai, yra glaudziai susije su reklama. Pirmieji reklamos prototipai--zyme (ispaudas) ant prekiu, kuriuos greiciau galima priskirti prie autorystes zenklu, leido, kaip dabar sakoma, atsiriboti nuo konkurentu. Taip pat egzistavo ir nuosavybes ar priklausomumo zenklai, bet siuolaikiniai prekiu zenklai yra artimesni autorystes zenklams. Pagrindine ju paskirtis--konkretaus gamintojo produkcijos pazenklinimas ir identifikacija. Be to, paprastai cia taikoma ir teisine apsauga.

Logotipo savoka

Logotipai dabar labai placiai naudojami. Tai padeda mums orientuotis informacijos gausoje ir isskirti juos vienus nuo kitu. Kalbant apie logotipa, iskart kyla klausimai: kas tai yra logo-tipas, kokie reikalavimai logotipui, kaip paciam sukurti logotipa?

Pradedame ieskoti logotipo paaiskinimo zodynuose. Bet Lietuviu kalbos zodyne, Tarptautiniu zodziu zodyne ir Lietuvos enciklopedijoje tokio zodzio nera. Be to, nera ir vienos bendros nuomones del logotipo apibrezties. Galima tarti, kad logotipas--tai pavadinimas ar santrumpa, sudaranti visuma su grafiniu elementu ar simboliu; arba tik grafinis elementas arba simbolis be teksto ar santrumpos. Angliskas zodis Logotype kiles is graiku kalbos: logos--zodis ir typos --atspaudas. Yra vokiskas zodis Wordmark--zodinis prekiu zenklas.

Skaitant straipsnius apie logotipa, autoriai dizaineriai ir specialistai skirtingai ivardija jo turini. Analizuodami logotipo traktavima ir jo logine esme, galime suformuluoti nekategoriska logotipo turinio klasifikavima.

Kaip logotipa vadina skirtingi straipsniu autoriai?

1 variantas. Logotipas--originalus grafinis pavadinimo iforminimas;

2 variantas. Logotipas--tipizuotas zodis; zodzio reglamentuotas parasymas;

3 variantas. Logotipas--originalus sriftinis uzrasas;

4 variantas. Logotipas--bazinis imones stiliaus elementas, grafiskai atspindintis reklamuotojo pavadinima;

5 variantas. Logotipas--originalus piesinys, pilnas arba imones sutrumpintas pavadinimas ar imones prekes pavadinimo atvaizdavimas;

6 variantas. Logotipas--atvaizdavimas, simbolizuojantis kompanija ir jos produktus;

7 variantas. Logotipas--graziu netradiciniu sriftu parasytas zodis arba paveikslelis, arba paveikslelis su zodziu.

Galima rasti ir daugiau variantu, bet tai nelabai pades duoti tikslia logotipo apibrezti, o susipainioti tikrai galima.

Siulome issiaiskinti, kas yra logotipas, zenklas (imones zenklas), emblema, prekes zenklas, ir sitaip galbut prieisime prie bendrojo vardiklio.

Skiriamuju grafiniu zenklu apibudinimas

Logotipas. Norint trumpai ir aiskiai ji apibudinti, galbut tiktu tokia apibreztis: "Logotipas--originalus grafinis pavadinimo piesinys". Kaip pavyzdys pateikiamas SAMSUNG korporacijos logotipas (2 pav.). Logotipo piesinyje, be originalios srifto garnituros, panaudotas grafinis elementas ovalas, sujungtas su tekstine dalimi taip, kad tampa organiniu teksto pratesimu (Scona 2011).

[ILLUSTRATION OMITTED]

Zenklas (imones zenklas). Daznai logotipas neduoda suinteresuotam klientui visapusiskos reikiamos informacijos apie imone. Tam reikia logotipa papildyti grafiniais elementais, kurie leistu lengvai identifikuoti imones veiklos krypti ar paslaugas (Lietuvos Respublikos prekiu zenklu istatymas 2011). Sitaip logotipas virsta imones zenklu. Taigi galime bandyti suformuluoti zenklo (imones zenklo) apibrezti--tai unikalus grafinis piesinys, jungiantis logotipa ir papildoma informacija, skirta identifikuoti uzkoduota imones privaluma. 3 pav. matome SAMSUNG kompanijos logotipa elektronikos srityje (Scona 2011).

[ILLUSTRATION OMITTED]

Daznai imones zenklas naudojamas kartu su logotipu. Bet tai nera taisykle, tam tikrais atvejais buna tikslinga ir pateisinama panaudoti ji kaip savarankiska elementa (4 pav.). Nike kompanijos grafinis elementas yra klasikinis imones zenklo pavyzdys, isreiskiantis dinamika ir aktyvuma, kas atspindi sportine kompanijos krypti. Tada imones zenklo apibrezti galime sutrumpinti--unikalus identifikacinis grafinis elementas.

[ILLUSTRATION OMITTED]

Taip pat verta pamineti Mitsubishi korporacijos imones zenkla (5 pav.), nes isvertus is japonu kalbos Mitsu reiskia trys ir Bishi--briliantas. Sios korporacijos zenklas perskaitomas kaip trys briliantai.

[ILLUSTRATION OMITTED]

Kaiplogotipas, taip ir imones zenklas gali tureti abreviatura arba buti tik is vienos abreviaturos. Kaip pavyzdi galime pateikti mediaholdingo CNN (Cable News Network) firmos zenkla.

Imones zenklas ir logotipas daznai vienas su kitu yra susieti ir sudaro dvi visumos dalis. Praktikoje logotipo ir imones zenklo kartu panaudojimo derinys, laikui begant, nustoja buti efektyvus (6 pav.).

[ILLUSTRATION OMITTED]

Emblema--salyginis arba simbolinis kokios nors savokos arba idejos grafinis piesinys. Tai gali buti logotipo ar zenklo reljefinis papuosimas (Scona 2011). Emblema gali tureti daug grafiniu elementu, padedanciu identifikuoti emblemos priklausomybe. Emblema dazniausiai buna skirta globalinei savokai ar idejai (7 pav.). Emblemos dazniausiai naudojamos identifikuoti kariuomenes dalinius, sportinius klubus, mokyklas, universitetus ir kt.

Prekiu zenklas (toliau--zenklas)--bet koks zymuo, kurio paskirtis yra atskirti vieno asmens prekes arba paslaugas nuo kito asmens prekiu arba paslaugu ir kuri galima pavaizduoti grafiskai. Pagal Lietuvos Respublikos prekiu zenklu istatyma prekiu zenklui prilyginamas ir zenklas, skirtas paslaugoms zymeti. Prekes zenklas patentuojamas ir skelbiamas pasaulines intelektines nuosavybes organizacijos Tarptautinio biuro periodiniame leidinyje "WIPO Gazette of International Marks'", kuriame Tarptautinis biuras skelbia tarptautines zenklu registracijos duomenis.

[ILLUSTRATION OMITTED]

Zenklo savininkas gali informuoti visuomene apie savo teises, pateikdamas tame zenkle savininko teisiu apsaugos zymeni, kuri sudaro raide R apskritime [R] ir kuris dedamas zenklui is desines virsuje arba apacioje (8 pav.).

[ILLUSTRATION OMITTED]

Visos isvardytos formos buitineje apyvartoje dazniausia ivardijamos kaip logotipas, o jeigu jis nevartojamas, tada vartojamas kaip zenklas, emblema ir pan.

Kaip dabar visus--logotipas, zenklas (imones zenklas), emblema, prekes zenklas suvesti i bendraji vardikli? Vadinti juos logotipu, kaip beveik visi ji vartoja, lyg ir butu neteisinga. Logotipas yra originalus grafnis uzrasas, kada kitos formos turi grupe simboliu, panaudotu nuosekliu ir originaliu budu del amones atpazinimo. Cia, musu manymu, "taska" galetu padeti tik juridiniai aktai, bet kol jis atsiras, visas grafnes formas dabar ir toliau vadinsime logotipu, kuriame sriftai, spalvos, stilius ir koncepcija elementuose nuosekliai pasikartoja.

EX LIBRIS. Egzistuoja kita saviraiskos forma--Ex libris, lot--is knygu, reiskiantis zyma, kuri Renesanso laikotarpiu naudota kaip knygos nuosavybes zenklas. Tai yra mazosios grafkos lakstelis, vaizduojantis knygos savininko veiklos turini, jo pomegi, su privalomu irasu ex libris. Sis ex libris dazniausiai pasizymi meniskumu, originalumu, grafkos technikos sudetingumu ir atlikimo kultura (9 pav.).

[ILLUSTRATION OMITTED]

Logotipo paskirties ir naudojimo apibudinimas

Kokias teigiamas ir neigiamas savybes privalo tureti logotipas? Pirmiausia tas savybes isvardysime, o paskui pabandysime jas paanalizuoti (Efektyvus dizainas 2011).

Logotipo privalumai turetu buti sie:

--originalios idejos;

--paprastas;

--sudominantis;

--stebintis;

--isskirtinis;

--lengvai atpazistamas;

--verciantis pagalvoti;

--paliekantis gera pirma ispudi;

--lengvai isimenamas;

--i ji atkreipiamas didziausias demesys;

--aiskiu formu grafika;

--greitai nepasenstantis;

--gerai matomas ivairiais dydziais;

--labiausiai matomas tarp kitu logotipu;

--grafiniai zenklai dera su imones profiliu;

--atspindi ateities tikslus;

--neturi pagerinimo variantu;

--neperkrautas idejomis;

--lakoniskas;

--ne daugiau kaip triju spalvu;

--gerai atpazistamas vienspalvis ir negatyvinis variantas;

--turi koncepcija (agresyvus, pasyvus, neutralus);

--unikalus kaip pirsto spaudas;

--lakoniskas dizainas;

--kelia pasitikejima;

--nepanasus i kitus;

--lengvai iskaitomas. Reiketu vengti siu logotipo trukumu:

--perdeta giliaminte koncepcija;

--sudetingi efektai;

--komplikuota forma;

--perdetai konservatyvus;

--per daug akivaizdus;

--skirtas siandieninei madai;

--grazus;

--banalus;

--nuobodus;

--subtilus;

--miglota ideja;

--turi daug plonu liniju;

--spalvine gama daugiau kaip triju spalvu;

--panasus i kitus;

--gal buti palaikytas plagiatu;

--vargina stebetoja;

--greitai pasenstantis;

--turi trikampio forma.

Kai kuriuos galimus privalumus ar trukumus verta panagrineti detaliau.

Logotipas privalo netureti daug plonu liniju, kuriu nesimatys gaminant vizitines korteles, nes ant ju logotipas bus labai mazas, o ant oro baliono bus labai didelis. Todel tiek mazu, tiek dideliu matmenu logotipas turi buti gerai kopijuojamas, neiskraipant vizualinio suvokimo.

Zaidimas spalvomis turi atitikti spalvu deri-namumo desnius. Nereikia daryti spalvoto logo-tipo, jeigu tai nepateisinama idejiskai, logiskai ir konceptualiai. Logotipo spalvu gama turi buti ne daugiau kaip is triju spalvu su salyga, kad tos spalvos deretu tarpusavyje, pavertus i juodai balta varianta. Kuo maziau spalvu, tuo geriau, jeigu tai nera butinybe.

Derinant logotipo grafinius elementus ir sriftus, dera zinoti, kad zmogus masto asociacijomis, jo samoneje atsiminimo procesas is vaizdu vyksta greiciau negu is zodziu ir pavadinimu. Kad isimintu logotipa, gali buti panaudotos dizainines priemones--grafines, spalvines, plastines, garsines bei animacines.

Raidziu parinkimas logotipui turi tam tikra logine prasme (1 lentele). Reiketu atkreipti demesi parenkant raides ir i palankius ju derinius.

Logotipas turi buti ne tik atpazistamas, bet ir malonus akiai, su originalia ir paprasta ideja, sukeliantis teigiamas emocijas, hormoningo dizaino ir kompozicijos.

Geras logotipas yra orientuotas i ateities tikslus, todel yra greitai nesenstantis. Pvz., Shell logotipas is esmes nesikeite daugiau kaip 100 metu.

Is aprasytu privalumu ir trukumu atrodytu, kad logotipas turetu buti idealus, jeigu ispildytu minetasias salygas. Abejotina, kad toks logotipas galetu is tikruju egzistuoti. Bet tai nesvarbu, svarbu zinoti, kad tas kelias veda prie idealo (10 pav.).

[ILLUSTRATION OMITTED]

Logotipo idejos iskelimas

Pradzia bus visuomet varginanti. Reikia tureti ideja ir plana, kaip ja realizuoti. Aisku, kad variantu bus daug ir is ju reikes atsirinkti tinkamiausia. Kartais ikvepimas gali ateiti is pirmo karto ir kiti variantai bus nereikalingi. Reiketu pradeti nuo visumos, ideja turetu buti issami ir maksimaliai atsakanti i visus klausimus. Lengviau ir geriau yra atliekamus dalykus atmesti, negu praleisti esminius. Taigi, i kokius klausimus turetu atsakyti kuriamas logotipas?

1. Koks yra imones veiklos profilis ir tikslas?

2. Koks reklamuojamas produktas?

3. Kokiai auditorijai skirtos paslaugos ar produktas?

4. Kokia veiklos perspektyva?

5. Kuo skiriamasi nuo pagrindiniu konkurentu?

6. Kur bus naudojamas logotipas?

7. Kaip ivardyti save trumpiausiu sakiniu?

8. Koks pirmos akimirkos emocinis ivaizdis (agresyvus, solidus, siltas, juokingas ir kt.)?

9. Ka klientas turetu pamatyti ir ka isivaizduoti, pirma karta ji pamates?

Siais klausimais apsibreziame tiksla, kuri norime pasiekti siuo logotipu.

Kitas etapas--tai nusistatyti, kokiais principais vadovausimes kurdami logotipa.

Koncepcija. Agresyvus stilius--tai ryskiu dinaminiu formu ir abstrakciu vaizdu panaudojimas. Tai tinka, pvz., kuriant "sportiniu" ar automobiliu kompaniju logotipus.

Pozityvusis stilius--tai suapvalintu, minkstu formu, atpazistamu gyvunu formu ir minkstu, siltu spalvu panaudojimas.

Neutralusis stilius--kada naudojami bet kokie spalviniai deriniai ir bet kokios grafines formos.

Formatas. Tik uzrasas. Rasoma specialiai parinktu sriftu ir spalva. Cia kiekvienos raides forma sukoreguota ir isdeliota unikaliu budu.

Paveikslelis ir uzrasas--tai zenklas, jungiantis ir derinantis simboline grafika su uzrasu.

Misrusis variantas--tai organinis-komplek-sinis originalaus uzraso, grafikos ir piesinio panaudojimas.

Kryptis. Grafine--duoti veiklos charakteristika.

Konceptualioji--abstraktus nematerialinio aspekto aprasymas, panaudojant geometrines ir simbolines formas.

Neutralioji--srifto, matmenu, formos isdestymas ir spalvu parinkimas informacijai perduoti.

Stilius. Tradicinis. Klasikinis vaizdu sukurimas reikalauja raudonos, zalios ir juros spalvu pustoniu panaudojimo. Pasirenkant grakstu stiliu, pvz., Vivaldi, Times ar Palatino, sudaromas subalansuotas isdestymas ir pasiekiamas klasikinis vaizdas.

Siuolaikiskasis. Daugiau ryskiu spalvu, neiprasti deriniai ir daugkartiniai pustoniai. Sriftai su uzkirtimais, tokie kaip Helvetica, Myriad ir Eras numato svarias linijas ir paprastuma. Siuolaikiskasis dizainas dazniausiai yra strukturinis ir asimetrinis.

Atsitiktinis. Vengiama r yskiu spalviniu pustoniu, siurksciu, formaliai korporatyviu vaizdu. Tinka sriftai Papyrus, Cutlz ir Comic Sans, stilizuoti i rankrasti, naudojami formalumui ir subtilumui pabrezti. Pagrindinis bruozas--unikalumas.

Firminis. Budinga visuma susisiejanciu grafiniu elementu, kuriuos sujungia bendra ideja. Adekvatus dizainas ir firminis stilius padeda imonei buti atpazintinai ir issiskirti is kitu imoniu.

Apibendrinant vienu sakiniu, logotipo koncepcija--tai per kuo trumpesni laika perduoti norimai auditorijai pasirinkta zinute, uzkoduota remiantis naturaliais modeliais, principais, desniais, bendrazmogiskais simboliais. Pavyzdziui, reikia sukurti Grafiniu sistemu katedros logotipa. Ta pirmaja ideja ir realizuojame katedros emblemoje--jos pagrindinis profilis yra grafika, kita --programinis garso ir vaizdu valdymas bei animacija. Visa tai daroma naudojantis sukurtomis programomis ir esamu kompiuteriu, siekiant mokymo tikslu. Tokio bandymo pavyzdys pateiktas 11 pav. Kas toliau? Toliau yra apmastomi variantai ir neatsakyti klausimai. Visus siulymus prasome siusti adresu: danaitis@vgtu.lt.

[ILLUSTRATION OMITTED]

Atrodytu, kad veiksmu logika ir nutruko. Tai puse teisybes. Pikaso moderniojo meno virsunes pasieke auksciausiu lygiu ivaldes visu vaizduojamuju menu technika. Cia taip pat reikalingas grafines kompiuterines technikos auksto lygio valdymas, kad ji paklustu originaliai minciai. Logotipo algoritmo gimimo chronologija--mintis, gebejimai, technikos galimybes. Sukonkretinus--tai projekto aprasymas, rinkos, istorijos ir konkurentu analize, analoginiu populiariu logotipu pavyzdziu analize, eskizai ir koncepcijos, apmastymo laikotarpis ir pateikimas visuomenei. Jeigu rezultatas teigiamas, galima svesti.

Jei logotipo kurejas neturi idejos, scenarijaus ar plano, kaip ji daryti, reiketu semtis minciu is klasikiniu logotipu analizes (8 pav.). Vis tiek pradeti reikia, nes geras ikvepimas gali atsirasti tik po metu ir dar veliau. Tad toliau bus apzvelgti grafines technikos elementai, kuriu deka bus galima realizuoti dali originalios minties.

Grafinio dizaino elementu taikymas

Kuriant logotipa, pravartu susipazinti su grafinio dizaino panaudojimo subtilumais, nes grafinis dizainas, kaip viena is reklamos priemoniu, uzima labai svarbia vieta. Estetiskai ir teisingai pagal svarba pateikta informacija, gerai parinkta kompozicija, grafiniu elementu (grafiniai vaizdai, nuotraukos, sriftas, papildomi grafiniai elementai ir kt.), ju santykiu, ritmo, spalviniu sprendimu parinkimas sustiprina reklamos poveiki vartotojui. Siandien reklama rengiama kompiuteriu, atsirado labai populiari reklamos forma--reklama pasauliniame tinkle, turinti masiskiausia auditorija ir neturinti valstybiniu sienu.

Spalva. Teisingas spalvu parinkimas, ju derinimas padeda suaktyvinti grafines kompozicijos poveiki vartotojui. Ji padeda perteikti siulomo grafinio sprendimo nuotaika, isgauti erdves, tam tikros formos pojuti. Efektyviam poveikiui pasiekti nebutina naudoti labai daug spalvu. Labai daug spalvu gali varginti ir blaskyti demesi. Nedidelis spalvinis akcentas gali suteikti sprendimui gerokai daugiau informatyvumo, zaismingumo, neprarandant solidumo.

Grafiniai elementai ir ju santykiai. Informacijai pateikti gali buti naudojami ivairus grafiniu elementu deriniai: srifto, srifto ir nuotraukos ar piesinio, srifto ir spalviniu ar grafiniu demiu ar fakturu, liniju, srifto ir kompiuteriniu efektu. Siais deriniais galima efektyviai pateikti norima informacija arba, pasirinkus neteisinga sprendima, gauti neigiama rezultata. Papildomi grafiniai elementai neturi blaskyti demesio, jie turi buti apgalvotai parinkti ir sustiprinti emocini poveiki ar suteikti kompozicijai estetiskumo.

Kompozicija. Jos vaidmuo grafinio dizaino darbuose labai svarbus. Geras kompozicijos ismanymas padeda akcentuoti pagrindinius grafinius elementus, padedancius pagal svarba perteikti norima informacija, sukurti reikiama nuotaika (rimti, chaosa, iskilminguma, linksmuma), atkreipti demesi i iskelta problema, sukurti estetini vaizda. Grafinemis kompozicijomis, naudojantis minetaisiais grafiniais elementais, ju israiskos priemonemis, ir kuriama grafinio dizaino produkcija: emblemos, zenklai, firminiai zenklai, ivairus spaudos leidiniai, imoniu ar produkcijos pristatymai parodu stenduose ar elektroniniu budu.

Stiliaus vientisumas. Ta pati reklama (informacija) yra pateikiama ivairiais budais ir priemonemis, todel labai svarbu islaikyti stiliaus vientisuma. Norima rezultata galima pasiekti naudojant zenkla, emblema, pasirinktas spalvas, grafiniu elementu akcentus, srifta, suki.

Kompiuterines grafikos irankiu taikymas, kuriant logotipus

Duoti recepta, kokias programas naudoti kuriant logotipa ar zenkla, tuo labiau, kokius jame kurti elementus, butu per daug izulu. Tam jau reiketu parasyti visa zinyna. Cia autoriai noretu pasidalinti savo patirtimi, kaip AutoCAD programa suformuoti turines raides plokstumoje arba ant sferinio pavirsaus ir atlikti virtualine "graviura" (Danaitis 2006; Orlov 2010; Sinkevicius 2010).

Pasitreniruoti galima butu kuriant sventini velykini marguti, nes jo pavirsius yra netolygiai sferinis. Pradedame nuo kiausinio kevalo formavimo, nes kiausinio konservavimas nera dabartines temos turinio dalis. Puse kiausinio profilio formuojame komandomis Line, Circle, TTT, Trim, Offset, Region (12 pav.).

[ILLUSTRATION OMITTED]

Komanda Revolve prasukdami 360[degrees] kiausinio puse uzdarojo konturo, suformuojame kevala. Kad tai pamatytume, reikia komanda Slice papjaustyti kevalo kopija (13 pav.).

[ILLUSTRATION OMITTED]

Kitas greitas budas pagaminti kevala--prasukus puses kiausinio uzdaraji kontura, gauti turini kiausini, o toliau norimo storio kevalui sukurti panaudojama komanda Modify [??] Solid Editing [??] Shell (kevalas).

Del gauto kiausinio kevalo storio nesigincysime, dabar iskilo klausimas: kaip pradeti ji marginti? Planas bus is triju punktu: marginimo scenarijaus elementu suformavimas, scenarijaus elementu vietu isdestymo ant kevalo pazymejimas ir marginimo elementu isdeliojimas numatytose vietose, kad butu galima atlikti logines operacijas.

1. Marginimo scenarijaus elementu suformavimas

Atskiroje vietoje formuojami grafiniai simboliai, uzrasu raides, kurie turi buti uzdaruju konturu pavidalu. Komanda Extrude is konturu suformuojami kunai. Turines raides patogiau sia formuoti tekstiniu redaktoriumi Mtext, pazymejus jame @ [??] other ir pasirinkus norimo srifto raides. Cia lange Webdings galima rasti tinkamus piesinukus. Atrinkus elementus, jie isskaidomi i zonas komanda Express [??] Text [??] Explode Text. Isskaidyti i zonas raidziu konturai ar paveiksleliai dar karta isskaidomi i elementus komanda Explode. Komanda Trim formuojami raidziu konturai, Region--sujungiami i sritis, Extrude--gaminamos norimo aukscio turines raides. Komanda Scale sumazinama iki reikiamo dydzio. 14 pav. patektas turinis VGTU veidrodinis zenklas, kurio pavirsius kopijuoja kevalo pavirsiu.

[ILLUSTRATION OMITTED]

2. Scenarijaus elementu isdestymo vietu ant kevalo zymejimas

Raidziu vietas ant kevalo patogu suzymeti darant jo kirtinius komanda Section. KonkreCios raidziu vietos fksuojamos radialiniais spinduliais (15 pav.). Spinduliu ant kirtinio daroma tiek, kiek tose vietose bus raidziu ar kitu elementu, naudojant komanda Draw [??] Point [??] Divide. Cia parodyti tik keli galimo marginimo scenarijaus elementu fragmentai. Kirtiniai gaunami ant kevalo kopijos ir daromi tik tose vietose, kuriose planuojama isdelioti marginimo elementus.

Norint raide statmenai uzdeti ant spindulio galo, ji kopijuojama vaizdu is virsaus (plokstumoje XY) komanda Edit [??] Copy with Base Point, paskui plokstuma XY orientuojama statmenai tam spinduliui. Tam ant to spindulio uzdedama Z asis, siuo atveju spindulys bus statmenas plokstumai XY. Komanda Paste toje vietoje dedama raide ar marginimo elementas. Toliau, valdant komandomis Move, Orbit, Rotate 3D, Rotate, marginimo elementai orientuojami reikiama kryptimi (16 pav.).

[ILLUSTRATION OMITTED]

[ILLUSTRATION OMITTED]

Sudejus ant kevalo visus marginimo elementus, juos reikia suformuoti taip, kad pavirsius toje vietoje kopijuotu kevalo pavirsiu. Tam padaroma kevalo kopija, kuria atimame komanda Subtract is raides ar grafinio elemento. Taip gaunamas raides arba elemento pagrindo sferinis pavirsius, identiskas toje vietoje kevalo pavirsiui (13 pav.) Dabar belieka gauta raide ar marginimo elementa siek tiek igilinti komanda Move i kevala, naudojant santykines koordinates @dx,dy, ir su logine komanda Subtract atimti is jo. Norint gauti kevale spalvini raides pedsaka, reikia, kad ta raide ar elementas butu kevalo sluoksnyje, ir spalva bus tokia, kokia jam parinksime paleteje Properties [??] By Layer.

Naudojant komanda Copy ir Scale, pagaminama ivairaus dydzio kiausiniu, is kuriu sudaroma sventine kompozicija, ir vizualizuojama komanda Render (17 pav.).

[ILLUSTRATION OMITTED]

Jeigu pasiseke isgraviruoti ant sferinio pavirsiaus, tai neturi kilti abejoniu bei problemu ir plokstumoje (18 pav.).

[ILLUSTRATION OMITTED]

Turiniu raidziu isdeliojima lanke ar apskritime (19 pav.) patogu daryti naudojantis komanda Draw [??] Point [??] Divide (padalyti atrinkta kontura i nurodyta daliu kieki ir dalijimo vietose iterpti taskus). Dalijimo tasku Node forma pasirenkama komanda Format [??] Point Style atsiverusioje lenteleje (19 pav., c).

[ILLUSTRATION OMITTED]

Taigi, panaudojus aprasytaji algoritma, galima praktiskai ant bet kokio sudetingumo turinio objekto pavirsiaus "isgraviruoti" raides, sukurta turini piesini. Tai gali pasitarnauti kuriant logotipa.

Kuriant logotipa, pravartu zinoti ir laikytis "auksopjuvio". Kas tai? Renesanso laikais vadinta dieviskaja proporcija, o nuo XIX a. pradeta sieti su aukso pjuvio terminu. Aukso pjuvis isreiskia toki santyki, kai objekto visuma taip sutinka su didesniaja dalimi, kaip didesnioji su mazesniaja. Tuomet abu santykiai yra "auksiniai". Seniai isitikinta, kad is visu proporciju butent sis santykis sukuria stipriausia menini efekta ir ziurovo priimamas su maloniausiu pojuciu.

Nesunkiai galima nustatyti tikraja aukso pjuvio reiksme (20 pav.).

[ILLUSTRATION OMITTED]

Daug idomybiu, susijusiu su aukso pjuviu, yra aptike matematikai ir kiti tyrejai. Pavyzdziui, tiktai sio santykio reiksme (pazymekime ja m) yra lygi savo atvirkstinei reiksmei, padidintai vienetu

m = 1/1,6180339 ... = 0,6180339

Aukso pjuvi vaizduoja 10 litu auksine atmintine Lietuvos moneta (21 pav.), kurios viduje spirale tarytum atspindi laipsniska artejima prie tobulybes, prie labai geros kokybes. Ta kreive breziama, naudojantis ypatingais staciakampiais, vadinamaisiais aukso staciakampiais, kuriu krastiniu santykis lygus skaiciui m.

[ILLUSTRATION OMITTED]

Sis skaicius yra naudojamas meno darbuose, pavyzdziui, Leonardui da Vincio irgi buvo zinoma si proporcija, tai galima izvelgti jo darbe "Mona Liza". Taip pat m skaiciu galima sutikti nagrinejant zmogaus kaulu proporcijas. Muzika yra paremta 8 natu oktava, o pianine tai atsispindi 8 baltais ir 5 juodais klavisais (is viso 13). Gamtoje si skaiciu galima atrasti ivairiais pavidalais. Jis akivaizdziai matyti tiek ramunes ziedlapiuose, tiek penkiakampeje zvaigzdeje. Jos linijos susikirtimo taske pasidalija i dvi atkarpas, kuriu santykis atitinka skaiciu m. Taigi si skaiciu galima daug kur sutikti mus supancioje aplinkoje.

22 pav. parodyta, kaip grafiskai rasti aukso pjuvi.

22 pav. pateiktas ABCD--kvadratas, E--atkarpos AB vidurys, EC = EH, is B breziame lanka spinduliu BH. Taskas F yra aukso pjuvis.

[ILLUSTRATION OMITTED]

Isvados

Logotipas skiriasi nuo kitu grafiniu zenklu--imones zenklo, emblemos, prekes zenklo, Ex libris'o. Pagrindinis logotipo skirtumas nuo kitu grafiniu zenklu yra tai, kad pavadinimo piesinys sukurtas naudojant originalius grafinius elementus ir teksta.

Kiekvienas gali sukurti logotipa, taciau ne kiekvienas gali sukurti gera logotipa. Norint sukurti gera logotipa, maza zinoti jam keliamus reikalavimus, dar reikia buti geru psichologu, zinoti kolorimetrijos desnius, demonstruoti meninius gebejimus ir profesionaliai valdyti kompiuterines grafikos programas. Bet visa tai neturi buti kliutis, siekiant pazangos ir tobulybes. Visuomet yra pradzia, tad reikia pradeti, ir atsivers uzsleptos galimybes bei talentas.

Caption: 1 pav. Regos ir matomumo vaidmuo (isiminimo efektyvumas)

Caption: 2 pav. Klasikinis logotipo pavyzdys

Caption: 3 pav. Samsung kompanijos logotipui suteikta veiklos profilio informacija: a) kompiuterija; b) elektronika

Caption: 4 pav. Nike kompanijos papildomi grafiniai elementai, panaudoti atskirai nuo logotipo

Caption: 5 pav. Mtsubishi korporacijos zenklas

Caption: 6 pav. CNN logotipas (a) ir imones zenklas (b)

Caption: 7 pav. Emblemu pavyzdziai

Caption: 8 pav. Klasikiniai logotipai ir imoniu zenklai

Caption: 9 pav. Ivairiu tipu ex libris pavyzdziai

Caption: 10 pav. Kryptis idealo link, kuriant logotipa

Caption: 11 pav. Pirmosios idejos realizavimas su elementais, kaip nereiketu to daryti

Caption: 12 pav. Kiausinio kevalo formavimo grafinis algoritmas

Caption: 13 pav. Kiausinio kevalas (papjaustytas del vizua-lumo)

Caption: 14 pav. VGTU veidrodinis zenklas, paruostas kevalui graviruoti

Caption: 15 pav. Marginimo scenarijaus elementu isdestymo vietu ant kevalo zymejimas

Caption: 16 pav. Marginimo elementu isdeliojimas ant kevalo numatytose vietose

Caption: 17 pav. Graviruotas sventinis margutis ir jo fragmentas

Caption: 18 pav. Turines raides ir ju graviura plokstumoje

Caption: 19 pav. Apskritimo padalijimas i norima tasku kieki: a) apskritimas; b) padalytas apskritimas; c) dalijimo tasku forma

Caption: 20 pav. Aukso pjuvio matematine israiska

Caption: 21 pav. Aukso pjuvis 10 litu auksineje atmintineje Lietuvos monetoje

Caption: 22 pav. Grafinis aukso pjuvio tasko F radimas

Literatura

Danaitis, K. 2006. Kompiuterine grafika Autocad 2006 aplinkoje. Vilnius: LKA.

Dictionary of Sociology. London. 1994.

Leeuwen, Th.; Jewitt, C. 2001. Handbook of Visual Analysis. Publisher: Sage Publications Ltd.

Lietuvos Respublikos prekiu zenklu istatymas. 2011 [ziureta 2011 m. kovo 21 d.]. Prieiga per interneta: http://www3.lrs.lt/pls/inter3/dokpaieska. showdoc_l?p_id=278817&p_query=&p_tr2=

Masiokas, S. 2010. Mokomosios informacijos vizua-lizacija [ziureta 2011 m. rugsejo 19 d.]. Prieiga per interneta: http://esik.eaf.ktu.lt/pusl/destytojams/ vizualizacija/vizualizacija.htm

Melewar, T. C.; Bassett, K.; Simoes, Cl. 2006. The role of communication and visual identity in modern organisations, Corporate Communications: An International Journal 11(2): 138-147.

Orlov, A. 2010. AutoCAD 2010. Sant-Peterburg: Piter.

Scona. 2011. [TEXT NOT REPRODUCIBLE IN ASCII] --who is who? [ziureta 2011 m. kovo 10 d.]. Prieiga per interneta: http://www.scona.com. ua/shootdown.php?id=011

Sinkevicius, V. 2010. AutoCAD 2009-2010 pradmenys. Kaunas: Smaltija.

UAB "Efektyvus dizainas". 2011. Gero logotipo pozymiai [ziureta 2011 m. kovo 10 d.]. Prieiga per interneta: http://www.efektyvusdizainas.lt/gero-lo-gotipopozymiai

Windahl, S.; Signitzer, B.; Olson, J. T. 2008. Using Communication Theory: An Introduction to Planned Communication. SAGE Publications Ltd.

Konstantinas Stanislovas Danaitis (1), Ana Usovaite (2)

Vilniaus Gedimino technikos universitetas, Sauletekio al. 11, LT-10223 Vilnius, Lietuva

El. pastas: (1) konstantinas.danaitis@vgtu.lt; (2) ana.usovaite@vgtu.lt

1 lentele. Raidziu reiksme ir palankus ju deriniai

Reiksme           Raide                 Palankus derinys

Metalo savybes    C, Q, R, S, X, Z      vanduo-medis; medis-ugnis;
Vandens savybes   B, F, H, M, P         metalas-vanduo; ugnis-zeme;
Ugnies savybes    D, I, J, L, N, T, Z   zeme-metalas;
Medzio savybes    G, K                  ugnis-zeme-metalas;
Zemes savybes     A, E, U, O, V, W, Y   zeme-metalas-vanduo;
                                        metalas-vanduo-medis;
                                        vanduo-medis-ugnis;
                                        medis-ugnis-zeme