标题：Futebol, paz e guerra: sentidos dissonantes nos discursos duas peças publicitárias no ano da copa 2010 - doi: 10.4025/reveducfis.v22i3.10064
其他标题：Soccer, peace and war: dissonant directions speeches from two advertising pieces in the year of 2010 Soccer WorldCup - doi: 10.4025/reveducfis.v22i3.10064
摘要：O propósito deste artigo foi analisar duas publicidades que circularam na televisão brasileira no período pré-Copa do Mundo 2010, buscando identificar as estratégias discursivas utilizadas e compreender os aspectos culturais e ideológicos que ancoraram tais discursos. A análise foi desenvolvida com base na Análise de Discurso e na Semiologia. Entre os principais resultados destacamos que uma das propagandas utiliza-se do discurso do esporte como elemento capaz de promover a paz, mesmo entre dois povos culturalmente em conflito,ao passo que a outra se utiliza da metáfora da guerra, tanto no esporte quanto na vida, para a conquista da vitória. O futebol seria o elemento cultural e ideológico capaz de mobilizar estes sentidos dissonantes.
其他摘要：The purpose of this article was to examine two advertisements that circulated on Brazilian television in the pre-World Cup 2010, seeking to identify the discursive strategies and understand the cultural and ideological discourses that anchored such. The analysis was developed based on discourse analysis and semiology. Among the main results, we emphasize that: one commercial uses is the discourse of sport as an element capable of promoting peace, even between two people in cultural conflict; the other uses the metaphor of war, both in sport and in life, for the achievement of victory. Soccer would be the element of cultural and ideological able to mobilize these dissonant meanings.
关键词：Futebol; Publicidade; Copa do mundo;Futebol; Publicidade
其他关键词：Soccer; Advertising; World Cup;Soccer; Advertising
