摘要：Estudar os processos adaptativos de consumo é essencial para compreendermos como reagimos ao longo do tempo frente a nossas escolhas como consumidores. Identificar por quanto tempo estaremos felizes com um produto, quando estaremos prontos para vivenciar uma nova experiência de compra e como estes mecanismos podem ser utilizados de modo a ampliar nosso bem-estar são questões que têm sido, aos poucos, desvendadas pela ciência. Pesquisadores do campo do consumo (GALAK, KRUGER e LOEWENSTEIN, 2013; REDDEN, 2008; REDDEN; GALAK, 2012; REDDEN; HAWS, 2013) vem centrando seus estudos em compreender como o ato de consumir é influenciado pelos processos adaptativos de consumo, em específico, a saciação. A saciação trata-se de um mecanismo de adaptação do consumidor responsável pelo declínio do prazer ao repetir ou prolongar o consumo (REDDEN, 2008; GALAK, REDDEN e KRUGER, 2009). Neste contexto, o grande desafio dos estudiosos do tema é encontrar maneiras de reduzir a saciação (REDDEN, 2008; GALAK, KRUGER e LOEWENSTEIN, 2013). Dentre os aspectos psicológicos, a atenção é um dos processos cognitivos mais importantes para a área de comportamento do consumidor, pois a compra e/ou consumo inicia-se a partir do momento que se consegue deter a atenção dos consumidores. Além disso, estudos demonstram que prestar atenção no que se faz é fundamental para aumentar o bem-estar do indivíduo (BROWN; RYAN, 2003; KILLINGSWORTH; GILBERT, 2010). Considerando que a saciação é um processo inevitável e inerente ao ser humano e que os aspectos cognitivos, como a atenção, influenciam a saciação (GALAK, REDDEN e KRUGER, 2009; POOR, DUHACHEK e KRISHNAN, 2012; REDDEN, 2008), faz-se importante entender como os dois fenômenos se relacionam e influenciam o consumo. Assim, este trabalho tem como objetivo apresentar um apanhado da produção científica sobre relações entre atenção e saciação no consumo, publicada no Journal of Consumer Research (JCR), através de levantamento bibliométrico e da análise das publicações nos últimos 30 anos. Para tal, foi realizada uma busca nos domínios do periódico, identificando 07 artigos envolvendo as variáveis “atenção” e “saciação”. A partir da revisão, percebeu-se que há predominância da abordagem quantitativa, com ênfase no método experimental como estratégia de coleta de dados. Notou-se também um baixo índice de pesquisas que analisem atenção e saciação como variáveis principais e, ainda que o espaço temporal pesquisado tenha sido de 1985 a 2014, o estudo demonstra que os temas receberam mais interesse somente a partir de 2004. Com base nas análises realizadas, os autores sugerem pontos importantes para pesquisas futuras, destacando que a abordagem destas temáticas como variáveis principais de pesquisa é um campo promissor.
