摘要：O esporte instaurou-se como importante fenômeno sócio-cultural no século XX em cujo final passou por uma transformação em termos de valores e abrangência. Enquanto sua forma moderna que segundo referencial utilizado neste ensaio, teve sua gênese no século XIX, na Inglaterra pautava-se em disputas político-ideológicas, como amadorismo versus profissionalismo e comparação de performances entre regimes socioeconômicos, o esporte contemporâneo, posterior à Guerra Fria, surge como nova perspectiva, fruto de transformações relativas à comercialização da cultura e lazer. Esse objeto coloca-se como versão atual do esporte, ligado ao mercado e valores morais diferentes do fenômeno moderno, apresentando novas características, como práticas heterogêneas e comercialização exacerbada. Desenvolve também nova esfera de elitização de práticas, pautada em ditames mercadológicos e poder de compra. Por isso, tais fatores devem ser tratados no sentido de promover facilitação de acesso aos praticantes e espectadores e transmissão de valores morais que neguem exacerbações como corrupção, doping e especialização precoce de atletas.
其他摘要：Sport was introduced as an important socio-cultural phenomenon in the 20th century, suffering at the end of this, transformation of values and scope. While its modern form by the referential used in this paper, had its genesis in the 19th century in England is based on political and ideological disputes, as amateurism versus professionalism and comparison of performances between socio-economic systems, the contemporary sports, later than Cold War, comes as a new perspective, the result of changes on the marketing of culture and leisure. This object is placed as the current version of the sport, based on the market and moral values different from modern phenomenon, showing new features such as heterogeneous practices and marketing exacerbated. Presents too, a new space of elitization practices, based on marketing dictates and purchasing power. Therefore, such factors must be addressed in direction to promote facilitation of access to athletes and spectators, and transmission of moral values that deny exacerbations as corruption, doping and early specialization of athletes.
