期刊名称：Currents : New Scholarship in the Human Services
电子版ISSN：1499-6073
出版年度：2013
卷号：11
期号：2
页码：82-102
语种：Portuguese
出版社：University of Calgary Press
摘要：O luxo está embutido em graus diferentes nas marcas e algumas são consideradas mais luxuosas do que outras. Vigneron e Johnson (2004) desenvolveram a escala Brand Luxury Index (BLI) para mensurar as diferenças e gradação de luxo que uma marca contém. O objetivo deste artigo é investigar as propriedades da escala BLI e adaptá-la para o uso no contexto brasileiro. No oriente, a escala foi testada por Christodoulides, Michaelidou e Li (2009), Stegemann, Denize e Miller (2011) que identificaram interferência da cultura local em sua estrutura interna. Os dados obtidos em um survey, que contou com a participação de 225 respondentes, foram analisados por meio das técnicas estatísticas de análise fatorial exploratória e análise de variância uni e multivariada. Os resultados indicaram alterações estruturais, mas ainda assim a escala representou adequadamente os diferentes graus de luxo das marcas estudadas. A contribuição principal aqui é a apresentação de uma ferramenta de administração adaptada para mensurar a estrutura e grau de luxuosidade da marca.
关键词：Palavras-Chave: marketing de luxo; escala de luxo; marcas de luxo; comportamento do consumidor.
