期刊名称：Currents : New Scholarship in the Human Services
电子版ISSN：1499-6073
出版年度：2015
卷号：13
期号：3
页码：125-153
语种：Portuguese
出版社：University of Calgary Press
摘要：A construção e gerenciamento de marcas são atualmente usados por governos para promoverem suas cidades, países, devido à necessidade de construir uma identidade nacional como forma de diferenciação. Entretanto, alguns setores da economia não se identificam com a imagem passada pelo seu país de origem. Sendo assim, para eles é necessária a criação de uma identidade própria por meio das marcas setoriais. As marcas setoriais ganham importância para países em desenvolvimento como o Brasil, que enfrentam desafios adicionais quando da criação e gestão de suas marcas nacionais. Estudos de marca-país e marcas setoriais são relevantes, pois além de contribuírem para o desenvolvimento da literatura, podem contribuir para a resolução de alguns problemas estratégicos para os setores brasileiros. O presente estudo visa relatar a construção da marca setorial “Brazil Gems and Jewelry”, de acordo com o termo de referência para desenvolvimento de marcas setoriais da Apex-Brasil. Esse termo apresenta o processo de construção do branding setorial, constituído das seguintes etapas: (1) identificar os atributos e diferenciais dos produtos do setor em relação aos concorrentes; (2) definir o posicionamento desejado da marca “Positioning Statement”; (3) definir a Arquitetura da Marca, estabelecendo as correlações entre a marca do complexo, a marca setorial e as marcas das empresas envolvidas; (4) criar a identidade visual e uma linguagem integrada para toda a comunicação relacionada à marca setorial; (5) definir as ações estratégicas para ativação da marca, a fim de se alcançar o posicionamento desejado nos mercados-alvo; (6) implantar as ações definidas e promover o acompanhamento dos resultados através de indicadores de desempenho. Foi desenvolvida uma pesquisa exploratória analisando dados secundários, sendo analisados os seguintes documentos: artigos acadêmicos, dossiês e folders setoriais, livros, catálogos, sites especialistas no setor de joias, todos citados ao longo da apresentação dos resultados. O material foi analisado por meio da técnica de triangulação de dados, que objetiva obter a confirmação de evidências por meio da convergência de diferentes perspectivas (materiais consultados). Como principal resultado, constatou-se que existe uma gestão adequada da marca Brazil Gems and Jewelry, pois foram verificados todos os passos de criação da marca propostos pelo termo citado. Foi possível verificar a importância dada na ênfase da relação existente na criação do design de joias brasileiras vinculado com aspectos culturais e naturais do Brasil. O estudo apresenta relevância para os gestores da marca analisada e para as empresas do setor brasileiro de joias que atuam sob a marca. Também deve ser ressaltado que o trabalho é uma nova fonte de estudos em marcas setoriais, colaborando para a compreensão do tema e para referência em outros estudos.
关键词：Marcas setoriais;Construção da marca;Gestão de marca;Joias brasileiras.
