期刊名称：Currents : New Scholarship in the Human Services
电子版ISSN：1499-6073
出版年度：2015
卷号：13
期号：2
页码：1-25
语种：Portuguese
出版社：University of Calgary Press
摘要：O presente estudo visa analisar as estratégias de relacionamento ─ competição, cooperação e coopetição ─ que são adotadas pelas empresas para manter um posicionamento competitivo no cenário de negócios. Considerando o aumento da competição internacional do mercado de vinhos no Brasil, as vinícolas brasileiras foram impelidas a questionar suas estratégias e buscar o mercado externo como alternativa para reforçar sua competitividade. Este estudo de caso buscou compreender o processo de internacionalização das vinícolas da Serra Gaúcha. Aos analisar as estratégias de relacionamento percebeu-se que a visão coopetitiva apresenta traços de semelhança com os discursos proferidos pelos entrevistados da indústria vitivinícola no RS. Para fomentar o desenvolvimento desse setor, o Projeto Setorial Integrado Wines of Brasil foi de grande valia. Surgido de uma iniciativa do Instituto Brasileiro do Vinho (IBRAVIN) e da Agência de Promoção à Exportação e Investimentos (APEX) na busca de promoção do vinho brasileiro no exterior, ele é relevante para a internacionalização das vinícolas da região. Logo, a visão coopetitiva auxilia na compreensão do processo de internacionalização das vinícolas brasileiras.
关键词：Competição;Cooperação;Coopetição;Estratégias de Relacionamento;Wines of Brasil
