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文章基本信息

  • 标题:Assessoria de imprensa e visibilidade: a imagem-conceito das organizações no incontrolável domínio da notícia
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  • 作者:Basilio Alberto Sartor
  • 期刊名称:Conexão : Comunicação e Cultura
  • 印刷版ISSN:1677-0943
  • 电子版ISSN:2178-2687
  • 出版年度:2008
  • 卷号:7
  • 期号:14
  • 语种:Portuguese
  • 出版社:Universidade de Caxias do Sul
  • 摘要:Neste trabalho, propõe-se refletir sobre a importância estratégica da assessoria de imprensa na comunicação organizacional, no sentido de conferir visibilidade midiática, na forma de informação jornalística, às ações, ideias, causas, discursos e/ou produtos de organizações públicas e privadas. Destaca-se que a assessoria de imprensa contribui para a legitimação da identidade e a formação da imagem-conceito das organizações, especialmente no que concerne à conquista de credibilidade. Sustenta-se que a visibilidade na imprensa se dá a partir da mediação entre as perspectivas/interesses organizacionais e as visões/objetivos do campo jornalístico, mas não pode ser controlada pelas organizações. Portanto, apresenta-se, ao mesmo tempo, como ação estratégica e risco para as organizações.
  • 关键词:assessoria de imprensa;comunicação organizacional;visibilidade midiática;identidade organizacional;imagem-conceito
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