摘要：O uso comercial da internet trouxe à tona inúmeras possibilidades para o mercado publicitário e, com esse desenvolvimento, a publicidade online precisou encontrar novas formas para alcançar e conquistar o consumidor da internet. Utilizamos a Samsung como objeto empírico para apontar a trajetória da publicidade online e explicitar os principais formatos publicitários utilizados na Web desde a introdução da internet comercial no Brasil em 1994, até 2013. Trata-se de uma pesquisa exploratória e descritiva, que reflete sobre a reorganização do cenário publicitário sob a influência das novas tecnologias e evidencia que, ao longo desta trajetória, a busca pelas melhores possibilidades e pelo bom atendimento ao usuário sempre esteve permeando a publicidade realizada na internet.
