期刊名称：Contemporanea : Revista de Comunicação e Cultura
印刷版ISSN：1806-0269
电子版ISSN：1809-9386
出版年度：2010
卷号：7
期号：2
语种：Portuguese
出版社：Universidade Federal da Bahia
摘要：A teoria da mudança da opinião pública de John R. Zaller é uma das importantes abordagens que surgiram no campo da Ciências Sociais no últimos 20 anos. Seu livro seminal, “The Nature and Origins of Mass Opinion”, tornou-se referência obrigatória para os pesquisadores dos campos da Comunicação e Política e dos efeitos da mídia. Contudo, tanto essa obra, quanto a perspectiva teórico-metodológica que ela apresenta, são relativamente desconhecidas no Brasil. O objetivo deste artigo, portanto, é apresentar aos leitores brasileiros, especialmente pesquisadores e estudantes da área de Comunicação, os pressupostos fundamentais da teoria da opinião pública de Zaller. Espero, com isso, introduzir novas interpretações e possibilidades de análise sobre o papel e a influência da imprensa durante as nossas disputas eleitorais.
