出版社：Servicio de Publicaciones de la Universidad Complutense
摘要：MTV se suele identificar con la globalización, el imperialismo cultural y mediático, que se han abierto camino gracias a los medios de comunicación globales. La misma MTV es un network global dirigido a un target juvenil global. Pero cada cadena del network, para llegar al éxito, ha tenido que adaptarse a los diferentes contextos locales, siguiendo la famosa fórmula de marketing “going global, acting local”, fenómeno que en las teorías sociológicas se ha explicado a través de conceptos como el de “glocalización”. A través del estudio de caso de MTV Italia, que tiene la peculiaridad de ser accesible gratuitamente en todo el país, se intenta dar cuenta del espíritu “glocal” de la cadena. Se presenta un estudio de la corporate identity de MTV Italia, realizado a través del análisis de la comunicación “360º”, o comunicación global, puesta en marcha por la cadena italiana, en la transmisión de su identidad corporativa a la audiencia.
关键词：MTV;Identidad corporativa;Identidad de marca;Glocalización;Audiencia juvenil
