摘要：O artigo analisa a Assembleia de Deus e a disputa pelo mercado religioso na década de 1990, sobretudo as mensagens veiculadas pela imprensa sobre as outras religiões. Nesse período, houve investimentos variados para defender seus interesses e o seu crescimento numa conjuntura marcada por inúmeras transformações na sociedade brasileira. Na busca do controle e da expansão, diante de um mercado religioso diversificado e competitivo, as lideranças adotaram discursos de poder e demonização contra os competidores religiosos e que asseguravam a salvação apenas aos assembleianos, assim como a posse da verdadeira interpretação. As demais religiões seriam defensoras de falsos ensinos e preceitos antibíblicos. Nessa ofensiva, homogeneizavam os discursos doutrinários da Igreja, deslegitimavam outras crenças, dificultavam seu estabelecimento, competiam onde essas já estavam estabelecidas e estimulavam a militância dos fiéis. Converter, salvar os que não estão salvos, incrementar a fé e as vivências religiosas tinha conotação de conquista e cruzada.
