摘要：Resumo Este estudo visa apresentar algumas possibilidades acerca das inter-relações entre os indivíduos, os meios de comunicação, os efeitos de longo e de curto prazo resultantes da exposição dos indivíduos aos conteúdos veiculados por esses meios, a Web 2.0 e os grupos de referência. Além disso, se destina a conjugar maneiras por meio das quais cada um desses elementos é capaz de influir na atuação dos outros sobre as vivências subjetivas e sociais, e sobre o modo de vida dos indivíduos em seus cotidianos, inclusive exemplificando como essa influência se dá. Com esse intuito, o presente estudo compõe-se da revisão de uma série de trabalhos desenvolvidos nas áreas da Comunicação Social, da Psicologia Social e da Psicologia Cognitiva, os quais se unem para fornecer a base teórica que permite o esclarecimento relativo às formas através das quais as possibilidades inter-relacionais apresentadas podem ocorrer. Abstract This study aims to present some possibilities about the inter-relations among the individuals, the media, the long and the short-term effects resulting from the individuals’ exposure to media contents, the Web 2.0 and groups of reference. In addition it aims to discuss how each one of these elements is capable to influence the performance of each other on individuals’ subjective and social day to day living experiences, including examples of how this influence happens. To that end, this study consists of a revision of a series of work in the areas of Social Communication, Social Psychology and Cognitive Psychology, which joined provide the theoretical basis that allows for clarification on the ways that the inter-relations presented may occur.
关键词：comunicação;efeitos de longo prazo;efeitos de curto prazo;web 2.0;grupos de referência
