摘要：Este trabalho objetiva discutir a organização dos magazines femininos televisivos a partir da lógica do mercado ou do consumo. O foco no programa Mais Você (Rede Globo) procura evidenciar como a lógica do mercado pode entrar na relação entre os magazines e os shoppings, considerando, para esta análise, a estrutura textual básica e as estratégias discursivas características de textos-programa do gênero magazine. Focaliza os programas como um tipo de texto do gênero magazine que medeiam a relação produtor-produto-consumidor, conforme a proposição de Bakhtin (1992) e de Martín-Barbero (1997).
关键词：magazines femininos televisivos;lógica do mercado;consumo;gênero
