摘要：Internet es un medio que ofrece grandes posibilidades de comunicación: número de usuarios, contenidos, interactividad, bidireccionalidad,… Sin embargo, en la práctica, los innumerables formatos y espacios publicitarios en la Red se enfrentan a una gran variedad de limitaciones que reducen considerablemente su eficacia, hasta utilizarse como un medio marginal al que, salvo campañas puntuales de anunciantes concretos, se le dedica un esfuerzo y un porcentaje del presupuesto publicitario muy por debajo del que le correspondería por su audiencia y posibilidades.
