摘要：La Grounded Theory, desarrollada por Barney G. Glaser y Anselm L. Strauss, ha tenido en los últimos años una importante repercusión en el campo de la investigación cualitativa, aplicada principalmente en clínica y educación. Consideramos que su metodología es perfectamente aplicable en investigación comercial, con un rigor científico difícilmente asumible con las metodologías cualitativas que habitualmente se emplean.
关键词：Teoría Fundamentada; Teoría Anclada;estudios de mercado; investigacióncomercial; investigación cualitativa;comunicación. marketing; metodología deanálisis cualitativo; consumidor
