摘要：Las neurociencias pueden crear una ciudadanía distinta y una nueva disciplina:
Neuromarketing, capaz de modificar la Opinión Pública: audiencias y votantes. Se
describen las técnicas utilizadas en la investigación comercial, utilizables en el ámbito social y político, que permiten conocer los impulsos, emociones y reacciones de
la ciudadanía ante ciertos estímulos cuyo conocimiento puede ser tan beneficioso
como perverso. Por ello, es necesario reflexionar sobre el neuroescepticismo, y algunos aspectos éticos. Se presentan para la discusión final algunos aspectos relativos a
la privacidad y al anonimato de los participantes-usuarios, y a un comportamiento
deontológicamente correcto por parte de los investigadores.
关键词：Opinión pública; audiencias; neurociencias; neuromarketing; neuroescepticismo; debate ético y político
