摘要：Internet se ha convertido en el medio de referencia entre los jóvenes y, aunque
su uso está muy extendido, se pueden identificar perfiles de usuarios respecto a la
actitud hacia el medio interactivo y su estilo de navegación. El objetivo del estudio
se centra en identificar dichos perfiles y ponerlos en relación con su comportamiento
en Internet. El estudio utiliza una metodología correlacional, con una muestra de
conveniencia formada por 320 jóvenes entre 14 y 19 años, procedentes de varios
centros de educación secundaria. Los resultados muestran que se pueden identificar
varios patrones de adolescentes en el consumo de medios interactivos en función
de su estilo de navegación y actitud hacia el medio. El estilo de navegación exploratorio está asociado a participar en actividades comerciales de la red y a dedicar
más tiempo al medio interactivo, particularmente de lunes a viernes. Así mismo,
los jóvenes que se enfrentan al medio con una actitud más confiada, y ven el medio
como un vehículo de socialización y éxito social, también dedican más tiempo al
medio interactivo y participan en mayor medida de las propuestas publicitarias que
se ofrecen en Internet.
关键词：Perfiles de uso de Internet; publicidad en Internet; jóvenes y adolescentes; comportamiento en Internet.
