摘要：Este texto aborda as relações entre o novo espírito do capitalismo, as emoções e o capital erótico, conceito defendido por Catherine Hakin, a partir da ideia de capital cultural, proposta por Bourdier. Defende-se que a mídia, entre os inúmeros papéis que exerce, é também uma difusora de cargas de emoção e de eroticidade, atributo fundamental nos mercados de corpos e conhecimentos contemporâneos. Além do conhecimento adquirido nas universidades, homens e mulheres desfilam seus atributos eróticos. Assim, questiona-se a presença da emoção e do erotismo nos meios e destaca-se a potencialidade comunicativa do erótico midiatizado, o que permite questionar que corpo somos ou desejamos ser, a partir dos novos repertórios e atributos que os meios oferecem ao consumo.
