摘要：Este artigo propõe reflexões acerca do entrelaçamento entre publicidade e entretenimento para promover o envolvimento afetivo do consumidor - e também usuário das redes sociais digitais - a partir de apelos emocionais e moduladores de subjetividade. Nesse contexto, o audiovisual do tipo Branded Content (conteúdo patrocinado), apresenta-se como objeto especialmente atraente para ser analisado devido ao seu estruturado recurso narrativo e à sua lógica de circulação, pautada pelo consumo espontâneo e pela possibilidade de compartilhamento.
