出版社：Faculty of Communications of the Pontificia Universidad Católica de Chile
摘要：El trabajo estudia la publicidad ilícita relativa a los productos que ofrecen supuestos beneficios para la salud, a través del conjunto las reclamaciones presentadas ante la asociación autorreguladora de la actividad publicitaria en España entre los años 2010 y 2015. Se caracterizan un total de 323 reclamaciones según el perfil del reclamante, el anunciante demandado, el medio de difusión y el tipo de resolución del Jurado. Asimismo, examina el comportamiento de los anunciantes respecto al incumplimiento, por un lado, de la legislación publicitaria general en lo relativo al contenido engañoso o desleal de los mensajes publicitarios y, por otro, de la legislación específica que regula la publicidad de productos con supuesta finalidad sanitaria. Tras constatar la creciente acumulación de reclamaciones y la laxitud con la que se resuelven las vulneraciones normativas, el trabajo cuestiona la evidente ineficacia del sistema de autorregulación respecto a la defensa de los consumidores.
关键词：Publicidad ilícita;Publicidad engañosa;Promoción de la salud;Regulación;Autorregulación;Reclamaciones;Unlawful advertising;mislead-ing advertising;health promotion;regula-tion;self-regulation;complaints;Publicidade ilícita;publicidade enganosa;promoção da saúde;regulação;autorregulação;reclamações
